지역신문의 역할과 발전방향

소개글

지역신문의 역할과 발전방향에 대한 보고서 자료입니다.

목차

- 서 론 -
* 주요개념정리
1. 지역의 개념
2. 지역신문의 개념
3. 지역신문의 역할

- 본 론 -
1. 매일신문의 역사
2. 매일신문의 조직도
3. 매일신문의 현황
- 신문산업자체의 특징과 매일신문
4. 매일신문내부의 강점과 약점
5. 매일신문의 외부환경으로부터의 영향
6. 발전방향
7. 토론
* 지역언론의 문제점
* 신문위상 분석(SWOT분석)
* 신문의 정체성 강화방법 10가지
* 지방언론발전을 위한 제언

본문내용

따라서 지방지와의 차별화를 통한 지역언론의 정체성 확보가 관건이다.
(2) 향토신문으로 제자리 매김
향토신문의 주요 항목은 지방의 활동소개, 지방 생활정보 제공, 지방 문제와 후진성의 지적, 지방의 특색 소개, 지방출신 명사의 소개, 지역의 문화재, 역사소개, 지방문제 해결방안 제시, 지방주민의 연대성 촉진 등임.
(3) 지역공동체와 지역신문
: 미국 피츠버그시 지역신문 - 신문파업시 도시 기본 행정기능 마비
: 지역신문의 독자조사 가장 원하는 기사는 "경제, 교육"
: 지역언론의 수렴장 "모신문은 매주 칼럼을 전 주민에게 돌려받음"
: 지역신문은 차별화 전략으로 윤리적 청렴유지 필요(일부지방신문 및 중앙지 대처)
(4) 인터넷개발 및 기사 제휴
: 인터넷 홈페이지 개발 및 지역신문간 연대, 교류가 필요함
cf) 중앙지와 지방지 : 중앙일보, 매일경제 등
지방지간 : 매일신문, 광주일보 등
지역신문간 : 바른지역언론 연대 등
: 상호 연대를 통한 기사 및 정보교류, 홍보 연계로 시너지 효과 제고가 필요함.
(5) 타기관 연대 및 제휴(상호 홍보 및 공동사업 전개)
: 지역 내 타언론기관(지역방송, CATV, 인터넷방송)
: 지역 내 향토기업, 대학 제휴 (신문 견학, 산학협동, 명예기자 등)
(6) 지역 사회캠페인, 사회개혁 운동 선도
: 지역 내 풀뿌리 운동 강화
: 지역 내 시민단체, NGO 연대 및 언론개혁운동 동참
·지역신문 경영전략
1. 토털마케팅 전략
(1) 지역 내 신문이미지(제호) 이미지 부각
: 캐치프레이즈 공모 및 플래카드, 스티커, 포스터 제작
- 설악신문 : 관내 비리는 사실 "알면서도 쓰지 못하는 게 대부분"이나 취재원을 보호하며 폭로, "지역신문 기자가 진짜기자!"
- 홍성신문 : "'홍성'사람은 '홍성신문'을 본다"
이렇게 그 신문만의 이미지를 부각시킬 수 있는 마케팅 전략이 필요하다. TV광고 등에서 보듯이 특히 우리 기억 속에 남는 특정한 광고가 있다. 이는 소비자의 머리 속에 쉽게 각인될 수 있는 문구나 그 제품만의 특성을 홍보할 수 있는 어떤 전략이 있기 때문이다. 이를 이용하여 이제 지역신문도 그 신문만의 특성을 살릴 수 있는 홍보전략이 필요하다. 다른 신문에 의해 또한 전국지에 밀리고 있는 시점에서 독자들에게 지역신문이라는 이미지를 탈피할 수 있는 전략을 구사해야 하겠다.
(2) 독자전화 운영 (상담, 문의 창구의 일원화, 전문적 응대)
: 클로버 서비스(080) (구독, 기사문의, 결배, 광고 등)
: "상담기록부"작성 및 관련 부서 회람 (독자전화 담담 - 구독자관리자 또는 텔레마케팅 인력 활용)
: 구독신청, 불착, 결배 등의 전화응대 강화 (기억하기 쉬운 전화번호 또는 080 활용, 친절한 전화응대, 부재시 자동연결 또는 자동녹음 장치, 일일 전화메모 판촉 활용화)
: 독자전화 이용자의 멩예모니터 위촉 및 앙케트 조사
2. 편집(취재, 편집, 제작)전략
(1) 편집기획위원회 운영
: 임원, 편집, 광고, 판매책임자 - 사례비교/ 심의(기사/광고)
(2) 외부필진 확대, 독자투고 확대, 편집자문위원 임명
: 기고가, 편지자문, 독자투고(편집자문위원회 등) 확대
(3) 객원기자 및 모니터요원 활용(기사관련 고정취재원)
: 직능, 단체별 객원기자
: 모니터요원 - 기사평가, 여론전달 및 홍보 (오피니언리더, 주부 등)
(4) 기사 방향 및 수위 조절
: 종합뉴스는 연통 위주, 지역밀착 취재는 발로 뛰는 기사 게재
- 홍보성, 행사 알림 기사 지역 현안은 심층 취재나 추적 보도
- 재미있는 신문, 감동 신문 고발보다는 애정이 있는 미담기사 발굴 등
(5) 지역주민의 관심사를 이슈화
3. 광고영업전략
(1) 기획광고 개발 (이슈화)
: 계절, 각종행사, 국경일, 관내 명절 및 긴며일
: 각종지역 캠페인, 공익광고 개발 - 환경사업 등
: 그래픽, 일러스트, 명함광고 수주 (지역단체 연계) 고부가 가치
4. 독자관리전략
(1) 확장도 중요하지만 절독 또한 중요하다.
: 절독 유동 / 이사 등 불가피한 경우 발생 결국 가만히 있어도 5%정도 절독, 부수를 메우기 위한 확장은 필수, 최대한 절독 방지
: 절독 영향 (독자 1인 절독은 타독자 7명에게 파급이 된다고 한다.)
(2) 구독료 수금방법의 개선
: 월납 연납 분기납 추세 (상황판단 유동적/ 가격할인 등) - 월납이 아닌 연간으로 미리 선납을 하면 할인해 주는 전략 필요
: 구독료 선납, 은행 자동이체시 할인혜택 (1년 선납 2개월 감면 등)
: 독자에 한해 생활공고 (구인, 전세, 월세, 임대, 매매) 무료 게재
그러나 현 신문 공정경쟁규약 제 2장 부당행위 판매의 금지 제4조 부당 고객유인 행위의 금지에 보면 독자확보를 위해 구독료를 할인해주거나 다른 것을 끼워주는 등의 행위는 금지되고 있어 발전방향의 한 방법으로서 조금은 무리가 있지 않을까 한다.
(3) 완전확장, 다중집합처 신문배포대 설치
: 역, 버스터미널, 항구, 호텔 등
5. 사업개발전략
(1) 신규사업의 개발
: 편집팀의 디자이너를 활용한 고급 출판물 인쇄수주
- 그래픽, 일러스트 등 고부가가치 창출(단순 인쇄는 하청)
- 회보, 사보 편집대행 등
: 인터넷을 활용한 영상미디어 사업 진출
- 다중밀집지역에 대한 옥외전광판, 뉴스비전 설치(역, 버스터미널, 은행, 관공서, 대학교, 호텔로비, 휴게소 등)
(2) 관내 각종 행사 전개
: 관내 독자 대상으로 강연회, 바자회 개최 (후원기관)
(건강/취미/생활경제 및 금융/장수/에어로빅/취미/원예 등....)
: 각종 동호회, 취미서클 등 기존 인터넷 포털에서 전개하고 있는 사업을 지역 실정에 맞게 지역단위로 재구성
제 언
지역신문의 장점 중의 하나는 기존의 신문과는 얼마든지 차별화가 가능하다는 점이다. 즉, 기존의 신문과 같이 인력구조가 복잡하거나 기득권층과의 이해관계로 인한 운신의 여지가 그만큼 넓다는 사실로서 국내 몇 중소도시에는 기존신문 보다 지역신문의 영향력이 더욱 크다는 것을 알 수 있다.
따라서 지역신문은 '작지만 강한신문'이라는 소신과 사명감을 가지고 지역 내에서 최고의 신문으로 우뚝 서기까지 부단한 노력을 경주함이 현실적으로 필요하다고 하겠다.

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