보디가드의 광고 전략과 배경에 대하여

소개글

보디가드의 광고 전략과 배경에 대하여에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

' 이라는 광고 concept을 중심으로 20, 30 대 유행에 민감한 소비자들에게 지하철 광고, 신문광고 등을 중심으로 참신하고 친숙하게 어필하였다. IMC에 입각하여 보았을 때 기존의 브랜드와는 차별화된 야광팬티, 커플속옷 등의 제품을 차별화된 방식의 참신하고 시선을 끄는 문구를 통해 중저가의 부담없는 가격에 철저히 제한된 유통을 한 것은 보디가드 켄셉에 의거하여 Consistent and Complemetary를 잘 이룬 통합 방식이다. 보디가드는 시장에 대한 가장 깊은 이해도와 소비자 깊숙히 파고든 인지도, 축적된 노하우를 통해 기존의 시장우위를 확보하고 유통 재정비, 광고 판촉전략 강화를 통해 새로운 이미지 창출, 상품의 차별화 및 아이템의 다양화로 경쟁업체에 대한 적극적인 대응을 하고 있다.

키워드

보디가드,   광고,   전략,   마케팅,   표적시장,   선전