성공적인 마케팅 사례 SWOT

소개글

성공적인 마케팅 사례 SWOT에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 메가박스(코엑스 점) 선정 계기


Ⅱ. 외부환경 분석
1. 경쟁사 분석
2. 소비자 환경

Ⅲ. 내부 분석

Ⅳ. SWOT 분석

Ⅴ. 메가박스의 마케팅 사례에 대한 나의 견해

본문내용

t
- 상영 업체간의 경쟁 심화
- 미국의 멀티플렉스 극장 몰락
* Weakness
- 스크린 수가 적음(16개관)
- 경쟁사의 높은 인지도
* Opportunity
- 한국영화의 비약적 성장
- 영화시장의 수요증가
- 주 5일 근무제의 확대(여가생활문화 정착)
- 문화공간의 질적 향상 추구
Ｔ
Ⅴ. 4P 분석
Product
* 편리한 예매
* 주위 부대시설과 쇼핑몰로의 이동 용이
* 다양한 이벤트
Price
* 시간별, 요일별 가격 차별화
* 이동통신 멤버쉽카드를 이용한 할인 가능
*메가티즌 카드 적립
Place
* 영화관람, 쇼핑이 어우러진 가치창출 전략
* 지하철역과 바로 이어지는 교통의 편리함
Promotion
* 마일리지 제공
* 다양한 이벤트(팬사인회, 시사회)
* 드라마<스크린> 촬영지원
Ⅵ. 메가박스의 마케팅 사례에 대한 나의 견해
적어도 한달에 2~3번은 코엑스를 찾는다. 그 중 적어도 한번은 영화를 보기 위해 ‘메가박스’에 들른다. 영화관만 덩그러니 놓여있었다면 별 흥미를 느끼지 못하였겠지만, 아이스크림 가게, 옷가게, 악세사리 점, 화장품점, 레스토랑, 오락실 등 각종 부대시설들이 옹기종기 모여 있는 코엑스는 더 없이 좋은 문화 공간이다. 주말이면 각종 유명인사들의 사인회나 공연 등이 열려 그 재미는 배가 된다. 특히 비가 오는 날이면 코엑스 안은 비를 피해 들어선 사람들로 붐빈다. 실내에서 모든 것을 해결할 수 있기 때문에 굳이 비에 젖어가며 불편해 하며 거리를 헤매고 다닐 필요가 없는 것이다.
이번 학기에 마케팅원론 수업을 통해 시장 환경을 분석하고, 목표를 설정하고 시장을 세분화하고 타켓 고객층을 설정하고 그에 맞는 포지셔닝을 통해 궁극적으로는 기업이 생산한 제품과 서비스를 판매하는 과정에 대한 이론적인 부분을 배우고 있다. 실제로 한 기업의 마케팅 전략에 대해 구체적이고 다양한 자료를 조사하여 분석해보니, 기업이 단순히 제품을 생산해 판매하는 자동적인 작용 과정으로 생각했던 것보다 훨씬 치열한 현실 경제 안에서 환경의 변화 혹은 영향을 끼치는 요인에 대해 예민하게 반응하여 무한 경쟁 시장에서의 마케팅 활동을 느낄 수 있었다. 특히 메가박스는 평소에 자주 이용하는 곳으로, 그 속에서 그들 나름의 마케팅 전략을 살펴보면서 이후에 다시 찾게 될 때의 마음가짐은 크게 달라져 있을 것이란 생각을 해본다.
※ 참고 : 메가박스 홈페이지 http://www.megabox.co.kr

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SWOT,   메가박스,   마케팅,   스와트 분석