우리나라 광고회사의 특징

목차

1.광고회사의 부도

2.광고회사의 구조조정

3.외국사 독립경영과 합작사 출범

4.통합방송법과 광고산업

5. 표시․광고법의 시행

6. 요약

본문내용

지 금지되었던 비교광고에 대한 규제를 완화하여 구체적이며객관적인 실증이 있는 경우에는 비교광고를 허용하고 있으나 '부분적인 비교로 전체적인 우위를 주장할 수 없다'는 조항 등 까다로운 조항들이 상당수 포함되어 있어 비교광고가 활성화될 수 있을지는 미지수다.
6. 요약
광고회사는 1989년과 1990년에 걸쳐 집중 설립되었다. 한국방송광고공사와 신문협회 등의 거래 인정을 받은 광고회사는 1970년대 말까지 5개사에 불과하였다. 그 후 1980년대인 제5공화국 시기에는 매년 4~5개사씩 설립되다가 1988년 제 6공화국이 출범하면서 민주화, 자유화의 물결을 타고 광고회사도 설립 붐을 이루기 시작하였다. 그리하여 1994년 초 방송 회사가 인정하는 광고회사는 총 100개사(계열 31개사, 비계열 69개사)에 달하였다.
근래에는 국제화, 개방화 시대를 맞아 광고회사도 중요한 전환기를 맞이하고 있다. 외국 광고회사의 국내 설립 자유화, 시장개방, 외국사와의 시장 경쟁 등 외적 환경의 변화에 대하여 우리나라 광고회사는 경쟁력을 키우기 위해 노력하고 있다. 최근 높은 성장률을 보이고 잇는 외국 광고회사의 약진으로 인해 향후 광고시작은 경쟁이 보다 치열해질 전망이다.

키워드

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