(기업분석) 안철수 연구소의 기업분석 및 마케팅 전략

소개글

(기업분석) 안철수 연구소의 기업분석 및 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. 본문
1. 안철수 연구소 기업개요
1-1. 기업소개
1-2. 기업연혁
1-3. CEO 소개
1-4. 기업 조직도
2. 사업내용분석
-제품분석
3. 외부환경분석
3-1. 국내경기전망분석
3-2. 해외경기전망분석
3-3. 경쟁기업분석
3-4. 자사의 시장성 분석
4. 내부환경분석
4-1. 기업경영 핵심가치
4-2. 기업재무분석
5. SWOT 분석
6. 안철수 연구소 발전전략
6-1. 안철수 연구소 성공요소
6-2. 안철수 연구소 내/외부 경영전략 방안
6-3. 기업인수합병전략
6-4. 통합보안시장으로의 영역 확대
6-5. 해외시장 진출 사례조사

Ⅲ. 맺으며
기업의 향후 동향

참고자료

본문내용

4. 내부환경분석
4-1. 기업경영 핵심가치
안철수 연구소의 내부 역량은 무엇인가 ?
-안철수 연구소는 정도를 지키는 선에서 시작하여 그 틀을 벗어나지 않는 정도 경영을 축으
로 움직이는 기업입니다. 단기적인 주가 급등 등에 연연하지 않는 R&D와 실력으로 승부하고자 않는 요즘 많은 벤처기업과는 다소 다른 양상을 보이고 있다. 이는 CEO인 안철수의 경영 마인드에 기인하고 있고, 그의 생각이 안 연구소의 오늘을 가능하게 한 원동력이라 보고 안 연구소의 내부 역량을 그의 경영 마인드에서 찾아보고자 합니다.
가치1
우리 모두는 자신의 발전을 위하여 끊임없이 노력한다.
:우리 모두는 자신의 발전을 위하여 적극적으로 그리고 지속적으로 노력한다. 현재의 위치에 안주하지 않고 그 한계를 극복하기 위한 방법을 찾도록 노력한다. 자기 스스로 찾을 수밖에 없는 고독한 길이지만, 최선을 다한다는 마음가짐이 가장 중요하다. 그러나 자신에 대한 만족감은 퇴보의 시작이라는 마음가짐으로 경계해야 한다.
가치2
우리는 존중과 신뢰로 서로와 회사의 발전을 위해 노력한다.
: 우리는 서로를 존중한다. 상사는 부하를 존중하고 부하는 상사를 존중하며 동료간에 서로 존중한다. 모든 부서는 회사에 꼭 필요하고 그러므로 똑같이 소중하며 평등한 관계이다. 동료 또는 다른 부서와의 원활한 협조관계를 위해서 노력을 아끼지 않으며 우리는 한 목표를 향해 합심해서 헤쳐나가는 공동체이기 때문이다
가치3
우리는 고객의 소리에 귀를 기울이고 고객과의 약속은 반드시 지킨다
: 우리는 고객의 요구로 탄생되었다. 우리는 고객의 관심과 기반으로 설립되었고 현재와 미래 성장의 가장 큰 힘이 고객임을 잊지 않는다. 우리 제품 사용자뿐만 아니라 직원과 주주도 모두 고객이다. 우리는 고객에게 정직하고, 고객에게 한 약속은 반드시 지킨다. 우리의 의사결정의 변하지 않는 기준은 곧 고객이다.
4-2. 기업재무분석
재무비율분석의 의의
전통적으로 재무비율분석은 재무제표정보의 해석 및 평가의 주요수단으로 실무계에서 또는 연구의 목적으로 널리 이용되어 왔다. 재무비율분석은 재무제표 자료로부터 기술적으로 쉽게 산출되는 재무비율을 활용하여 기업의 경영성과나 재무상태를 분석하고 여러 가지 의사결정에 도움이 되는 다양한 정보를 제공한다.재무비율(financial ratio)은 재무제표 구성항목 중에서 경제적 의미나 상호 유기적 관계가 분명한 특정 두 항목의 상대적 비율을 알기 쉬운 지표로 나타낸 것이다. 원래 재무제표의 구성항목은 다양하고 복잡하므로 그 항목의 실제 수치만 가지고는 의미 있는 정보를 쉽게 추출해 낼 수 없다. 따라서 재무제표 정보 이용자들로 하여금 보다 효과적으로 경제적 의미를 파악하여 의사결정에 활용할 수 잇도록 고안된 것이 재무비율 이다.재무비율분석은(financial radio analysis)은 분석의 목적에 따라 그에 적합한 몇 가지 방식으로 수행된다. 즉, 특정기업의 재무비율을 절대적 기준이나 산업평균비율과 같은 표준비율 들과 상호 비교함으로 당해 기업의 경영성과나 재무상태를 분석 평가하는 방식이 있으며, 과거 수년간의 재무비율의 추세를 분석하여 경영성과나 재무상태의 변화의 방향과 정도를 평가하는 방식도 있다. 또한 이러한 재무비율의 기업간, 기관간 비교분석 방식은 더욱 발전하여 보다 많은 자료를 활용하고 정교한 통계적 계량적 기법을 적용하는 여러 가지 분석기법 들이 이용되고 있다. 재무비율을 기초로 하는 분석 방법들은 그 동안 기업 이해 관계자들에게 그들의 의사결정에 이용 범위가 확대되면서 최근에는 기업부실의 예측, 기업의 신용도분석을 통한 채권이나 기업어음의 등급평가, 대출결정, 주식평가, 경영정책 수립 등에 다양하게 이용되고 있다.
재무비율분석의 한계
재무비율분석은 경영분석의 기초단계에서 자료수집, 비율계산 및 분석이 용이하므로 쉽게 활용되며 다양한 측면의 정보를 제공해 주는 이점이 있다. 그러나 이 분석방법을 통해 얻은 정보가 기업의 경영내용을 판단하는데 완벽한 것이 아니라, 자료상, 비율계산상이나 분석방법이 지니는 한계가 있다. 그러므로 이용자들은 이를 잘 인식하여 활용하야 하며, 이러한 한계점을 보완하기 위해서는 보다 구체적이고 정밀한 분석 방법들이 함께 사용되어야 한다. 첫째, 재무비율 계산을 위한 기초자료는 재무제표인데, 이 재무제표자료가 의사 결정 목적에 적합하고 신뢰성이 있는가에 대한 의문이 제기된다. 현행 재무제표는 일반적으로 인정된 회계기준을 적용하여 화폐적으로 측정 가능한 정보만 포함된다. 또한 재무제표를 작성하는 기업들이 자의적 회계처리를 통한 이익조절이나 분식행위는 재무제표의 신뢰성을 저하시키고 있다. 이러한 사실은 재무비율분석 결과의 유용성을 감소시킬

키워드

경영전략,   레포트,   재무분석,   조직행동론,   조직구조