상품매입

목차

브랜드의 결정전략

국제적 공급선결정

공급업체의 선택

전략적 파트너쉽의 구축 & 관리

상품매입에 관한 윤리적/법적 문제

본문내용

소매업체에서 판매할 상품의 브랜드를 결정하는 단계.

어떤 브랜드를 선택하느냐에 따라 매출에 변화가 생기므로, 각각의 장/단점에 대해 신중해야 함.

브랜드 선택은 제조업체/ 유통업체에서 선택할 수 있음.
공급자에 의해 디자인 되고 생산되는 상품.
상품개발과 브랜드이미지 만들기에 책임.
NB(National Brand)라고 불림
상호 이름을 일부로 사용하기도 함.

장점
브랜드 판촉 및 판매비용이 비교적 적다.
브랜드에 대한 고객충성도가 소매업체로 직결된다.
진열/광고/가격등의 영업정책을 정할 수 있다.
단점
마진이 비교적 적다.
직/간접적 간섭을 받는다.
가맹매장과 직영점으로 분류
A.개설 요건
1.주요역세권 및 대단위 상업지역내만 가능
2.쇼윈도우 길이 8미터 이상 실평수 20평이상의 매장(점포)이 필요.
3.주변에 나이키 매장이 있으면 개설 불가능(상권보호)
4.매장의 층고(바닥 2미터50 이상은 과 천장의 사이)
5.매장과 별도로 10~20평 창고 공간이 필요
6.인테리어 비용은 평당 약250만원 내외(매장의 모양에 따라서 상이함)
7.마진률은 약 40%~60% (189000원 03MAX 원가 32000원)
B.판매조건
1.매장에서 판매하는 제품의 99%는 사입제 판매
여름철의 반팔 T-SHIRT만 반품 가능.

키워드

상품매입,   브랜드의 결정전략,   국제적 공급선결정