새로운 광고 전략 PPL

소개글

새로운 광고 전략 PPL에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. PPL의 개념과 역사
새로운 광고 형태의 출현
PPL의 정의
PPL의 두가지 유형
PPL의 역사와 발전

2. PPL의 규제
방송에서의 PPL의 간접광고 효과
PPL에 대한 자율적 규제기준
사회적인 합의를 통한 PPL의 규제기준 보완 필요

3. PPL의 활용
win-win마케팅 전략으로 발전해 가는 영화 PPL
파급효과가 큰 방송 드라마 속의 PPL
PPL활용의 확대와 효과적인 PPL을 위한 방안

본문내용

최근 새로운 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서 주목 받고 있는 PPL에 대해 살펴보자. PPL은 단순히 작품 속에 자사 제품을 노출시킨다는 의미에서 나아가 최근에는 대중 작품 특히, 흥행 작품에서의 효과에 대한 관심이 크다. 따라서 PPL에 대한 정의 및 역사를 통한 개요, PPL의 활용을 통한 효과, PPL의 집행과 실제에 있어서의 규제와 법에 대한 사항으로 세분화하여 PPL의 정착과 발전을 위한 과제를 알아보겠다.
1. PPL의 개념과 역사
새로운 광고 형태의 출현
최근에 우리는 영화 속에서 수많은 제품이나 브랜드들이 등장하는 것을 쉽게 접할 수 있다. 흔히 브랜드배치(brand placement)라고도 불리는 제품배치(product placement)는 영화 속에서 일정한 대가를 지불하고 의도적으로 특정 제품을 끼워 넣거나 브랜드 명을 사용하는 새로운 형태의 광고 커뮤니케이션 수단으로서, 그 활용도와 효용성에서 주목을 받고 있다. 이는 기존의 전통적 광고형태가 소비자들의 정보처리 과정에서 '제품을 판매하려는 목적의 광고'로 인식되고 있고, 광고노출의 증가에 따른 혼잡도의 증가 및 TV 광고의 회피현상(Zapping or Zipping)이 광고 메시지의 효과를 떨어뜨리고 있기 때문이다. 따라서 전통적 광고 커뮤니케이션 수단의 약점을 극복하기 위한 새로운 광고의 형태가 필요하게 된 것이다. 이에 따라 통상적인 광고형태의 약점을 극복하려는 변형적인 광고형태로서 "혼성 메시지(hybrid messages)"라고 하는 마케팅 커뮤니케이션 장르가 등장하고 있다. 혼성메시지란 상업적인 의도를 감추는 커뮤니케이션을 통해 오디언스에게 영향을 미치려는 유료 형태로서 이러한 메시지에는 제품배치(product placement), 프로그램 타이인(program tie-in), 프로그램형 광고(program-length commercial 또는 informercial 이라고도 불림), 가장된 예술(masked-art), 가장된 뉴스 및 가장된 대변인 메시지 등의 형태들이 있다. 혼성 메시지 상황하에서 오디언스는 상업적인 영향을 미치려는 유료적 시도를 인식하지 못하거나 자신들이 처리하는 상업적 메시지와는 다르게 커뮤니케이션 내용을 처리하는 경향이 있다. 이러한 설득메시지의 의도가 감춰지는 특성은 제품촉진 수단으로서 중요한 장점으로 작용하고 있다. 이와 같은 혼성형태의 메시지 중에서 특히 관심의 초점이 되고 있는 광고 형태는 제품배치(product placement)라고 하는 촉진 수단이다. 이 광고형태는 영화관 광고(cinema advertising)에서와 같이 높은 회상을 보장할 수 있고, 표적 청중과 효과적인 커뮤니케이션이 가능한 대안적 수단으로서 각광

키워드

간접광고,   광고분석,   제품배치,   마케팅전략