[기업경영]LG 텔레콤의 경영전략

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 기업 소개
● 회사 연혁
● 비전 및 목표
● 현재 상황
2. 외부환경 분석
● 거시적 환경 분석
● 산업 환경 분석
3. 내부 환경 분석
● 핵심역량
● SWOT분석
4. 경영전략
● 제품전략
● 가격전략
● 유통전략
● 촉진전략

Ⅲ. 결 론

※ 참고문헌

본문내용

하게 고객들에게 다가간다는 얘기다. 이는 ‘고객의 상식에서 배우겠습니다’라는 멘트로 집약된다.
▶ 뮤직 인비저블
이는 LGT에서 음악 포털사이트 뮤직온(www.music-on.co.kr)을 활성화하기 위해 진행했던 촉진 전략으로써, 3월 15일부터 4월 30일 까지 진행했던 행사를 말한다. LGT는 ‘뮤직온 미션 인비저블’ 프로모션 결과, 프모모션 이전에 비해 이용건수가 약 42% 상승했다고 발표했다. 프로모션 이전에는 뮤직온 하루 평균 이용건수가 19만건에 불과했지만, 프로모션 기간에는 하루평균 27만건(다운로드/스트리밍 총 1천220만건)에 달했다는 것이다.
‘뮤직온 미션 인비저블’ 은 단순 경품 차원을 뛰어넘어 디코딩 이미지 기술과 메시지 해독카드라는 재미요소를 넣은 게 특징이다. 총 4개의 미션이 TV광고, 신문 광고, 온라인 광고, 포스터를 통해 디코딩 이미지 기술을 이용한 숨겨진 메시지로 전달되며, 메시지를 보기위해 고객은 메시지 해독카드를 이용해야 했다.이는 LG텔레콤 대리점, 뱅크온 매장, 뮤직온 음악사랑 게릴라 콘서트 현장에서 받은 해독카드로 미션을 찾아 응모하는 방식인 셈이다.
또한 LG텔레콤은 6월말까지 LG텔레콤 MP3폰을 구입하는 모든 고객에게 구입시점부터 6개월간 뮤직온 유료 MP3를 무료로 체험할 수 있는 기회를 주고 있다.
Ⅲ. 결 론
■ 이동통신 사업은 이미 시장 포화상태에 이르러, 더 많은 수익 창출을 위해 부가서비스
강화 측면으로 발전하고 있다. 현재 국내에 도입된 부가서비스의 종류는 250여 가지나 되며, 일부 서비스는 ‘기본 서비스’로 정착했다. 전체 가입자의 약 90%가 이용하고 있는 발신자 표시 서비스의 경우가 그 대표적인 예라고 할 수 있다.
■ 이러한 부가서비스는 이동통신 사업자 들이 하나의 부가서비스에서 경쟁을 벌인 후, 다른 부가서비스 경쟁으로 넘어가는 양상을 보이고 있는데, 2003년의 모바일 뱅킹, 2004년 상반기의 컬러링, 후반기의 디지털음악 서비스, 2005년 상반기의 모바일 게임으로 경쟁이 이전되며, 후반기에는 위성DMB로의 경쟁 이전이 확실 시 되고 있다.
■ 이와 같은 부가서비스 경쟁의 주요인은 부가서비스의 수요 증가, 신규 가입자 감소와 번호 이동성으로 심화된 사업자간 경쟁 등에 있다 볼 수 있는데, 특히 신규가입자의 감소로, 이동통신사의 목표가 경쟁 차원의 가입자 확보에서 기존 고객의 1인당 매출 극대화로 변화하면서, 부가서비스를 강화하게 된 것으로 보인다.
■ 이에 따라 이동통신 사업자의 매출 중 정보이용료가 차지하는 비중이 점점 증가하고 있다. 또한 이러한 부가서비스를 통해 사업자들은 차별화를 추구하여 신규 및 타사의 가입
자를 유인하고 있다.
■ 또한 2002년 이래 국내 모바일 게임 시장 규모가 2002년 1,000억 원에서 2006년에는
4,100억 원으로 연평균 42,5% 성장할 전망을 보이고 있으며, 향후에도 모바일 게임 시장은 3D, 위치기반기술 등의 활용을 통해 성장을 지속할 전망이다. 이처럼 다양해지는 이동통신 부가서비스는 단말기 고사양화와 전용단말기 수요증가를 주도해 휴대폰 소비를 촉진하게 되고, 이동통신 산업의 성장에도 기여하게 될 것이다.
■ 따라서 LGT는 이러한 부가서비스 시장의 성장에 발 맞춰, 타사업자와 차별화된 서비스 개발을 시도하는 노력이 필요하며, 더불어 국내시장 지향의 출혈적인 부가서비스 경쟁은 차
세대 이동통신으로의 이전을 지연시켜 이동통신 산업의 전반적인 경쟁력 약화를 초래할 가능성이 있고, 이러한 부가서비스 경쟁을 통해 획기적인 수익 증대를 기대하기는 어려운 상황이므로, 장기적 안목으로 국내시장에서의 서비스 도입경험과 생존경쟁을 바탕으로 해외시장 개척에 주력해야 할 것이다.
※ 참고문헌
■ 기업분석 리포트 - 장성민(삼성증권, 11/29)
■ LG 텔레콤 - www.lgtelecom.co.kr
■ 통계청 - www.nso.go.kr
■ 삼성경제연구소 - www.seri.org
■ 세티즌 - www.cetizen.com
■ 한국기업평가 - www.korearatings.com
■ 정보통신 정책 연구원 - www.kisdi.re.kr
LG 텔레콤의 경영전략
목 차
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 기업 소개
● 회사 연혁
● 비전 및 목표
● 현재 상황
2. 외부환경 분석
● 거시적 환경 분석
● 산업 환경 분석
3. 내부 환경 분석
● 핵심역량
● SWOT분석
4. 경영전략
● 제품전략
● 가격전략
● 유통전략
● 촉진전략
Ⅲ. 결 론
※ 참고문헌

키워드

마케팅전략,   브랜드마케팅,   이동통신,   sk,   휴대폰시장