엘라스틴샴푸 광고 분석

소개글

엘라스틴샴푸 광고 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고선정이유

2. 회사소개

3. 광고의 목적과 전략

4. 광고분석 (경쟁업체 광고)

5. 대안광고 (앞으로의 방향)

6. 팀일지

본문내용

시장상황
1) 시장분석
: 성숙기 단계 → 고가화로 전이
소비자들의 모발에 대한 관심증가
중저가대 감소, 고가대 증가, 20대의 사용율 증가
2) 경쟁분석
: 프리미엄 시장을 글로벌 브랜드가 선점
P&G는 One Category Two Brand(팬틴, 비달사순)로
시장전환과 확장전략으로 사용
→ 시장선점, 경쟁력 강화하는 집중화전략 사용

키워드

엘라스틴,   광고,   광고론,   기업광고론,   샴푸,   광고 분석,   광고분석