LG휘센의 성공요인

소개글

LG휘센의 성공요인에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. LG 휘센의 성과

2. LG전자의 디자인 그리고 투자
(1) 과거
(2) 현재, 미래
(3) 글로벌 디자인 네트워크 강화
(4) 디자인 혁신활동 활성화

3. 휘센의 성공요인
(1) 디자인
(2) 기술
(3) 이미지 (만도 VS LG)

본문내용

1. LG 휘센의 성과후지 경제 연구소 조사 결과에 의하면 지난해 5천 1백만 대 규모의 세계 에어컨 시장에서 1천12만대를 판매해 점유율 19.6%로 세계 1위를 차지한 쾌거를 올린 상품이 바로 LG휘센 에어컨이다. 2000년부터 5년 연속 세계 판매 1위이며, 2위 업체와의 판매량 격차도 3백만대 이상 격차를 두는 등 그 성과가 괄목할만 수준에 이르고 있다. 대표적인 가시적 성과로 현재 북미와 유럽, 중남미, 아시아, 중동 등 전세계 43개국에서는 시장점유율 1위를 달리고 있는 것을 볼 수 있다. LG전자 에어컨 생산라인은 중국, 인도, 브라질 등 8개 지역에서 가동되고 있으며, 지난해 기준 생산능력은 총 800만대로 수출비중은 80%를 넘고 있다. 이외에 소비자 조사 및 시장환경 조사를 통해 지역별 특화상품을 개발해 맞춤형마케팅 전략을 펼친 것도 주된 성공요인이다. 연간 1200만대 규모의 북미시장에서 가격비중이 큰 핵심부품의 원가경쟁력을 크게 높여 선발 일본업체들과 경쟁하는 한편 플라즈마 기술과 터보팬 등 신기술로 저가 공세의 중국업체를 따돌렸다. 외제에 대한 텃세가 심한 중동지역에서는 현지 유통 경쟁력을 확대하는 고객 밀착 마케팅을 펼쳐 사우디 등 11개 국가에서 1위를 달리고 있다.LG전자 에어컨사업부 노환용 부사장은 “2010년에는 에어컨에서 매출 10조원을 올리고 현재 20% 수준인 시스템 에어컨의 비중을 2010년까지 60%대로 끌어올려 에어컨 전 분야 1위인 캐리어를 따라잡을 것”이라고 밝혔다. 또 지난해 에어컨 사업에서 26억달러의 매출을 올린 데 이어 올해에는 33억달러로 끌어올리기로 했다. 2. LG전자의 디자인 그리고 투자(1) 과거LG전자 디자인경영센터는 `1등 LG-1등 디자인 달성'을 위한 핵심 조직이다.2002년 6월 출범한 디자인경영센터는 △DDM(Digital Display & Media) 디자인연구소 △DA(Digital Appliance)디자인연구소 △정보통신 디자인연구소 △미래의 문화현상 연구와 신상품의 컨셉 제안을 수행하는 LSR(Life Soft Research)연구소의 유기적인 연계체다.개별 연구소의 독자적인 디자인 역량 강화를 도모함과 동시에 그룹 전체의 디자인 경쟁력을 제고하는 게 주요 역할이다.이 센터는 디자인 경쟁력을 미래경영의 핵심 동력으로 삼고 있는 LG전자의 디자인 정책을 고스란히 반영하고 있다.1999년 LG전자가 디지털 비전을 선포했을 때 비전 달성을 위한 4대 핵심역량으로 △테크놀로지 △마케팅 △네트워크와 함께 디자인을 선정한 것은 디자인에 대한 LG전자의 의지를 단적으로 보여준다(2) 현재, 미래 LG전자는 올해 3대 경영과제의 하나인 '기술경영'의 핵심으로 디자인 경영을 선정하고 지난 9일 CTO(기술총책임자) 이희국 사장을 비롯해 각 부문 디자인 연구소장 등이 참석한 가운데 '2007년 글로벌 톱 디자인'을 선포했다고 10일 밝혔다.이를 위해 ▲가장 잘 팔리는 ▲가장 고급스러운 ▲가장 최초의 디자인 등 3대 핵심가치를 담은 '1등 디자인'을 실현키로 했다. 디자인 경영 강화는 2010년 글로벌 톱 R&D 달성을 위한 전초전격이다.LG전자는 차별화된 형태의 '혁신적 디자인'과 제품 품질뿐 아니라 소비자의 편의성 및 감성까지 고려한 '프리미엄 디자인', 신개념 제품을 제안하는 '미래 선도형 디자인' 역량 확보를 3대 전략 과제로 선정했다. 실천 방법으로 LG전자는 ▲글로벌 디자인 네트워크 강화 ▲디자인 혁신활동 활성화 ▲우수 디자인 인력 확보를 중점 추진해 나갈 계획이다.

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