㈜파라다이스 호텔의 마케팅 전략 분석

소개글

㈜파라다이스 호텔의 마케팅 전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Chap 1. ㈜파라다이스 경영종합분석
파라다이스 소개
위상분석 산업분석- 5 Force Model, 전략집단도
Value Chain Analysis
파라다이스 핵심역량 분석
Business System Analysis

Chap 2. SWOT 분석을 통한 전략방향 제시
SWOT 분석
전략적 방향제시
(SO, ST, WO, WT 전략)
워커힐 파라다이스의 한계적 상황 및 최종전략 수립

Chap 3. 중장기 사업구조의 재설정
국내시장의 신규고객유치 정체현상
아시아 카지노 시장현황
성장 Path의 재설정
아시아 카지노 업체 성장유형

Chap 4. 전략 구체화 방안
시설 확장 전략
마케팅 전략
제휴 협상 전략
인사 조직 전략
정보시스템 전략
ROAD MAP

본문내용

카지노 사업 전문용어 설명- 콤프(COMP)
콤프(Complimentary Service)의 활용과 평가
: 고객의 재방문을 유도하기 위한 마케팅 수단
고객의 게임정도, 신용대출 등 기초로 적절한 콤프 제공수준을 결정해야 한다.
: 소수의 경영진들만 고비용 콤프 제공가능. 기타 간부들은 저비용 콤프만 가능함.
객관적인 콤프를 제공하기 위해, Floor Person이 이름, 회원번호, 선호게임, 칩교환액, 평균베팅액 등을 기록한 고객평가 기록카드를 작성
작성을 근거로 개개인의 이론적 기대수익 유출
이론적 기대수익 = 평균베팅액 * 시간당 게임수 * 카지노 업소 승률 * 게임 숙련도
이론적 기대수익의 10~30%를 콤프로 제공

키워드

파라다이스,   호텔,   마케팅,   전략,   swot