[마케팅]현대 에쿠스의 마케팅사례분석

소개글

[마케팅]현대 에쿠스의 마케팅사례분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Part.1 한국 자동차 시장 분석
1. 한국 자동차 시장
2. 소비성향의 양극화 및 고급화
3. 대형차시장

Part.2 Equus에 대해
1. Equus 의 탄생
2. Equus 의 목적
3. STP
4. 4P
5. SWOT분석

Part.3 마케팅전략
1. 고급 아파트 업체와의 제휴
2. 멤버십 서비스의 구축

Part.4 어떻게 광고할 것인가?

본문내용

1) Equus의 위치
대형차 시장은 이미 세분화 되어있다. 가격면이나 성능 그리고 주 고객층까지 서로의 수요를 최대한 자극하지 않는 범위내에서 생산을 하고 있고, 그에 맞는 서비스를 제공하고 있다. 그런데 이번에 출시된 에쿠스는성능, 가격, 주 고객층까지 상당부분 Stateman 과 그랜저 TG, 오피러스. 체어맨에 중복된다. 결국 에쿠스는 위의 그랜져 TG, 오피러스 체어맨등의 수요를 최대한 자극하지 않으면서 새로운 수요를 창출해 내야 한다. 또한 외국 승용차와의 경쟁에서도 위치를 차지해야 한다.
2) 에쿠스의 타겟
에쿠스 출시 당시 국내에 현대 다이너스티, 기아 엔터프라이즈, 대우 아카디아와 체어맨 등의 고급차는 있었지만 외국 최고급 차량인 BMW와 벤츠에 동급을 이루는 최고급 차량의 부재로 최고급 대형차를 원하는 수요자 중 남의 이목 때문에 외제차의 구입을 꺼려하는 고급 애국자형 시장을 목표시장으로 선정.

키워드

경영,   경제,   사회,   행정,   에쿠스