'예지미인' 매출증대를 위한 MPR 기획

목차

< 1단계 : 문제 진단 >

< 2단계 : 상황 분석 >
1.자사 분석
2.제품 분석
3.시장 분석
4.타사 분석 (유한킴벌리와 P&G)
5.‘퓨어린’의 현재 및 미래의 문제점
6.MPR목표 설정(조사 전 가설정)

< 3단계 : Survey Research 수행 >

< 4단계 : MPR 목표 설정 및 전략 설정 >
1.총점검, 상황 및 문제 파악
2.MPR목표 설정
3.소구 타겟 설정

< 5단계 : 세부사항 기획 >
1.COPY 변경
2.‘김소형’ 한의사 예지미인 홍보대사 위촉
3.“한방에 반했다!” - 한방 체험버스 , 한방 체험부스
4.보도자료
5.대형마트와 제휴
6.일정표 작성

< 6단계 : 정리 >

본문내용

사로서의 역할을 활발히 펼치고 있는 옥주현의 이미지와 기존의 생리대와 달리 소비자의 건강을 생각하는 예지미인의 이미지가 딱 맞아 떨어져 옥주현을 선택하게
되었다고 밝혔다. 이에 대해 옥주현은 "제가 이 제품의 모델이 될것이냐 말것이냐를 결정할 때의 가장 큰 기준은 제품을 직접 써보고 좋다는 것을 느껴 남들에게 떳떳하게 권할 수 있을만한 제품인가 하는 것이다."라고 말했다. 이번 예지미인도 옥주현이 직접 제품을 사용해 본 후 광고모델 요청을 한번에 OK했다는 후문이다.
예지미인은 쑥, 당귀, 익모초 등 16개 한방성분이 함유되어 방취효과가 매우 뛰어나 여성들 사이에서 입소문을 통해 그 영역을 확장해 나가다가 최근 옥주현을 광고모델로 영입하면서 그 매출이 30%이상 늘어 행복한 비명을 지르고 있다.
송진아기자 ([e-mail])
(주)퓨어린, 김소형 한의사를 홍보대사로
김소형 한의사 ‘한방이 조금 더 생활 속으로...’
(주)퓨어린은 김소형 한의사를 초빙하여 예지미인의 홍보대사로 선정되었다.
이날 주부 등 400여명의 여성들이 참석한 가운데 ‘한방으로 알아보는 건강관리법’을 주제로 한 여성테마강좌는 간단한 한방 건강관리 요령 등에 대해 강의를 하였고 예지미인 판촉을 하는 행사를 벌였다.
주요 성분이 쑥과 익모초, 삼백초, 박하 등으로 이루어진 예지미인은 특허받은 기능성 패드(예지미인)은 쑥을 비롯한 5가지 한방성분을 첨가하여 수취력이 뛰어나고, 여성들의 생리불순, 자궁출혈, 혈액순환 등 부인병에 매우 도움이 되는 약재들로 가공하여 좋은 효과를 준다.
(주)퓨어린은 티비나 여러 대중 매체에 출현하여 한방에 대해 시청자 및 대중에게 친근하게 설명을 한 김소형 한의사를 홍보대사로 하여 앞으로의 예지미인의 시장 점유율을 늘리는 발판으로 삼을 생각이다.
김소형(35.사진) 한의사는 우석대학교 한 의과를 졸업하고 아미케어 대체의학 연구원 원장으로 활동하며 현재 KBS 제2라디오 “김소형의 한방칼럼”을 진행하고 있다.
손창우기자 ([e-mail])
한의원 갈 필요 없겠네?
대학가에 예지미인 한방체험버스
최근 한방생리대 예지미인을 출시한 (주)퓨어린 (www.purelyn.com) 은 한방체험버스를 운행키로 했다. 예지미인 한방체험버스는 버스 내의 작은 한의원 형식을 갖추고 서울, 경기지역 각 대학을 돌며 한방체험버스에 탑승한 고객들을 대상으로 기본적인 건강진단과 함께 생리통이 심한 여성들에게 처방을 내려주고, 탑승자 전원에게 예지미인 샘플을 무료로 증정할 계획이다.
또한 예지미인 사용후기를 싸이월드 예지미인 브랜드 미니홈피(yejimiin.cyworld.com)에 올린 사람들중 추첨을 통해 경품을 증정한다.
예지미인 관계자는 "한방체험버스가 생리통이 심한 여성분들에게 특히 도움이 될 것이다"라고 전했다.
예지미인 한방버스는 0월 0일 이화여대를 시작으로 서울, 경기지역 각 대학을 대상으로 운행할 계획이다.
송진아기자 ([e-mail])
* 실행방안 - 전국 대형마트 생리대 코너에서 예지미인을 진열하고, 예지미인 생리대 제품에 좌훈쑥 찜질패드 샘플을 부착하여 판매하는 행사를 진행한다.
* 기대효과 - 설문조사 결과 소비자들이 생리대를 구매하는 장소로 대형마트가 1위를 차지하였다. 이를 근거로 하여 대형마트에 ‘예지미인’이 진출하면, 매출에 증대를 보일 것으로 예상된다. 또한 좌훈쑥 찜질패드는 예지미인 제품들 중에서도 특히 생리통에 좋은 제품이기 때문에 우리의 타겟들에게 사용해볼 기회를 제공함으로써 제품의 USP를 고객들에게 어필할 수 있고, 나아가 실 구매로 이어지는 효과를 기대해볼 수 있다.
6. 일정표 작성
* 보도 자료 배포 : 2006년 1월~3월
* 홍보 대사 위촉 : 2006년 2월
* 대형마트 제휴 이벤트 : 2006년 3월~6월
* TV광고 : 2006년 2월~4월
* 무료 샘플 이벤트(버스투어) : 2006년 1월~10월 (주말을 위주로 월 8회)
* 잡지 인쇄물 인터넷 홍보 진행 : 5월~ 10월
< 6단계 : 정리 >
지금까지 ‘예지미인’이라는 제품을 통해 MPR기획을 해보았다. 보통의 제품의 경우에 새로운 제품을 홍보하고 알리는 목적이 강한 방면에, 이 제품은 기존의 인지도를 바탕으로 매출로 연계시키는 것이 MPR의 주 목적이었다. 설문조사와 각종 통계자료에서 확인할 수 있었던 것과 같이 여성용품(생리대) 산업은 고객들이 새로운 변화를 시도하지 않는 경향이 있다. 이러한 소비자의 특성을 고려하여 착용감과 흡수력과 같은 기존의 생리대들이 가지고 있는 장점만으로는 생리대 시장에서 승리할 수 없다고 판단, 생리통 완화라는 특성을 가지고 나온 제품이 ‘예지미인’이다. 이에 ‘예지미인’만의 고유한 특성을 살리고자 ‘한방’이라는 동양의학과 연계하여 MPR를 기획하였고, 그 과정에 있어서 ‘한의사 초빙하여 무료진단’이라는 새로운 방법을 시도하였다. 또한 샘플 증정을 통한 경험의 확대를 통해 매출의 직접적인 신장을 기대하는 효과를 계획하였다. 구매변동이 심하지 않은 제품일수록 경험의 수치를 올려 소비자가 판단하는 데에 도움을 주고자 하는 것이 그 목적이었다.
위와 같은 방법들을 통해 인지를 넘어서서 구매에 이르게 하는 다리의 역할을 하는 MPR을 기획했다. 제품의 가장 큰 목표인 매출 신장에 우리의 MPR기획이 많은 도움이 될 것이라고 확신한다.
*목 차
< 1단계 : 문제 진단 >
< 2단계 : 상황 분석 >
1.자사 분석
2.제품 분석
3.시장 분석
4.타사 분석 (유한킴벌리와 P&G)
5.‘퓨어린’의 현재 및 미래의 문제점
6.MPR목표 설정(조사 전 가설정)
< 3단계 : Survey Research 수행 >
< 4단계 : MPR 목표 설정 및 전략 설정 >
1.총점검, 상황 및 문제 파악
2.MPR목표 설정
3.소구 타겟 설정
< 5단계 : 세부사항 기획 >
1.COPY 변경
2.‘김소형’ 한의사 예지미인 홍보대사 위촉
3.“한방에 반했다!” - 한방 체험버스 , 한방 체험부스
4.보도자료
5.대형마트와 제휴
6.일정표 작성
< 6단계 : 정리 >

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