[기업의 환경 경영 사례]유한 킴벌리의 환경경영 성공 사례 분석 및 마케팅 사례

목차

1. 기업 분석

2. 산업 분석

3. 마케팅 분석

4. 경쟁기업 분석

5. SWOT 분석

6. 결론

본문내용

1. 기업분석
기업 소개
유한 킴벌리사의 소개
1970년 3월 미국의 킴벌리클라크와 합작투자로 설립
아기기저귀,생리대,화장실용화장지,미용티슈,부직포 등 생산,공급
회사 설립과 동시에 대내외적으로 환경경영 체계를 구축, ‘우리강산
푸르게 푸르게’ 환경캠페인 통해 사회적 비전 공유
2001년 사회공헌도가 높은 기업 상위 5개사 선정(전경련)
2003년 경영인 대상(전경련)
2004년 존경받는 기업 4위에 선정(한국 능률협회)
지속적인 환경 친화적인 경영
유한 킴벌리사의 연혁
1970년 회사 설립(3.30)
1971년 코텍스? 생리대 개발, 출시, 크리넥스? 훼이셜 티슈 개발, 출시
제1공장(군포) 준공(12.12)
1974년 뽀삐? 화장지 개발, 출시
제2공장(김천) 준공(3.29)
1982년 부직포공장 준공
1984년 '우리강산 푸르게 푸르게' 캠페인 시작
1991년 크리넥스? 바스룸 티슈 개발, 출시
제3공장 (대전) 준공 (3.2.)
2000년 8월 물류부문, 차량위치 자동추적 시스템 (AVLS) 도입
2001년 3월 사원 전문가 상담지원 프로그램 도입(Employee Assistance Program)
디지털 날염(DTP) 사업 출범, 부직포 공장 증설
2004년 8월 크리넥스? 3겹 프리미엄 화장지 출시
환경관련 조직 구성
(중략)
환경 전략
환경관련 기준
- 원재료 관리법
- 폐기물 관리법
- 수질 환경 보전법
- 공업용수, 오·폐수 처리에 관한 법률
환경관련 인증 기준
- 원료는 100% 고지 사용
- 염소계 표백제(차아염소산염, 이산화염소) 사용금지
- 형광증백제 사용금지
- 포장재는 고지를 70%이상 사용, 종이 이외의 원료 사용금지
(중략)..
제품의 분류 : 유한 킴벌리 회사의 가정위생용품사업 제품으로
비내구 소비재에 속하고 생활 편의품
제품의 관리 / 개발
- 1974년에 처음 선보인 이래 30년간 끊임없는 제품 혁신
- 법으로 품질표시가 규격화되기 이전부터 정확한 규격을 지켜옴
- 흡수성과 강도면에 있어서 뛰어난 품질력을 자랑
- 다양한 무늬가 들어가 있거나
향이 들어 있는 제품을 개발
- 3겹 화장지 개발로 비데 사용
후에도 사용 가능하게 함
- 천연 펄프와 재생펄프의
적절한 비율의 배합

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