스타벅스(starbucks)의 시장분석 및 경쟁사 분석

목차

1.연구방향

2.회사소개

3.시장분석 및 경쟁사 분석
시장분석
스타벅스의 경쟁사 분석

4.SWOT 분석
STRENGTH
WEAKNESS
OPPORTUNITY
THREAT

5.STP
Segmentation
Targeting
Positioning

6.4P전략
PRODUCT
PRICE
PLACE
PROMOTION

7.성공요인 스타벅스 성공 요인

8.VISION 제시

본문내용

1. 연구방향
★ 국내 최초의 Take-out 커피 전문점으로 업계를 선도하고 있는 스타벅스의 전략을 살펴본다.
★ 국내 커피시장과 경쟁시장분석을 통하여 스타벅스커피코리아가 현재 처해있는 시장상황을 분석하여 미래의 시장을 예측하고 분석한다.
★ S.W.O.T분석, STP전략, STP전략, 4P전략을 통하여 현재 처한 시장상황과 대응 방안 및 전략을 모색하여 스타벅스커피코리아의 장기적인 발전을 모색한다.
2.  회사소개
1971년 시애틀에서 탄생
1982년 하이드 슐츠가 스타벅스의 소매조직과 마케팅에 참여하기 시작하여 시애틀의 고급레스토랑에 커피를 공급하기 시작
1984년  시애틀에 새로운 이탈리아 커피바 컨셉의 스타벅스 매장을 오픈하여 대성공을 거둠 (스타벅스 설립의 계기)
1987년 하워드 슐츠 스타벅스 설립
1992년  SBUX의 이름으로 최초 상장
1993년 위싱턴주, 켄트에 2번째 로스팅 공장 설립
1995년 펜실바니아주, 요크에 로스팅 공장 오픈
1997년 스타벅스커피 인터내셔널과 (주)신세계가 라이센스 계약 체결
1998년 포춘지에 선정 100대 ‘최고의 직장’
1999년  스타벅스커피 서울1호점(이대점) 오픈
2004년 세계 3천 8백 17개의 점포운영(한국 : 남부터미널 85호점)

키워드

테이크아웃,   커피빈,   스타 벅스,   커피전문점,   소비문화,   커피숍,   take out,   커피시장