마케팅 전략과 그 성공 사례 - 마케팅 전략 사례 : 현대카드 M, LG IBM, 뉴발란스, 스타마케팅

소개글

마케팅 전략과 그 성공 사례 - 마케팅 전략 사례 : 현대카드 M, LG IBM, 뉴발란스, 스타마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 전략이란

2. 마케팅 전략 사례
1) 현대카드 M-차별화 마케팅 성공 사례
2) LG IBM PC(주)-시장점유율확보 위한 전략적 제휴 성공사례
3) ‘엔’진(N'gene)과 뉴발란스
4) 스타마케팅

본문내용

신제품을 가지고 진입하려 할 때 이미 시장에서 기술력과 품질에서 뛰어난 브랜드와 제휴를 맺음으로 해서 신제품에 대한 위험을 현저히 낮출 수 있다. 이는 한가지의 제품에 두 브랜드가 사용되면 소비자들은 두 기업이 그 제품을 보증한다는 의미로 받아들이기 때문이다. 마지막으로 마케팅 활동비용을 줄일 수 있다. 제휴기업들이 공동 마케팅을 하게 되므로 마케팅 비용을 줄일 수 있으며, 특히 국경을 초월하여 지리적으로 비즈니스 영역이 서로 다른 브랜드간의 제휴일 경우 글로벌 브랜드 전략 측면에서 효과를 얻을 수 있다.
- 단점
위의 장점에도 불구하고 브랜드 제휴는 다음과 같은 단점을 안고 있다.
첫째, 브랜드 정체서에 혼란을 가져올 수 있다. 브랜드 제휴는 파트너 브랜드가 제휴의 성격에 맞지 않을 경우 소비자들에게 명확한 브랜드 정체성을 전달하지 못 할 수도 있다. 단일 브랜드라면 명확하게 전달될 수 있는 이미지가 두 브랜드를 사용함으로써 초점이 흐려질 수 있다.
둘째, 기존의 자사 브랜드의 이미지를 상실할 수 있다. 브랜드 제휴는 두 개 또는 그 이상의 브랜드간의 조합에 의해 브랜드 이미지가 형성되므로, 제휴 브랜드가 실패하거나 제휴 파트너간 어느 한곳에 문제가 발생할 경우 기존 자사 브랜드의이미지나 신뢰성에 타격을 받게 된다.
셋째, 제휴를 맺는 브랜드의 사용언어와 지역이 다를 경우 두 브랜드가 어느 것이 주된 브랜드이고 어느 것이 보완 브랜드인지를 구별하는데 소비자에게 혼란을 술 수 있다. 넷째, 사업영역과 지역적 비즈니스영역이 유사한 브랜드 제휴일 경우 제휴기업간 자기시장잠식 현상을 가져올 수 있다.
3) ‘엔’진(N'gene)과 뉴발란스
스포티한 감성캐쥬얼과 세계적인 인체공학 기능성 스포츠화 및 의류브랜드의 제휴
악세사리의 비중 높임 => 신발에 비중을 주기 위해 뉴발란스와 제휴
엔진의 스포티한 감성과 뉴발란스의 기능적 스포츠화의 통합으로 기능성 트레일 런닝화 및 클래식 라인의 신발존 형성 -> 소비자 기호 충족 가능한 다양한 신발 생산
4) 스타마케팅
엔터패션사업으로의 전략적 제휴
상도물상의 여 캐쥬얼 ‘에이샵(asap)'과 베이비 복스(DR뮤직) 5명의 멤버가 5개의 백화점 정장으로 활동
미국 브랜드 ‘돌하우스’ 수입한 시듀스와 엔터테인 그룹 모션헤즈 -> 스타마케팅업무제휴
컬레버레이션 브랜드
- 아이스타의 BNX와 남성그룹 JTL
- 스티커즈 브랜드 스케처스와 브리트니스피어스
- 아디다스와 보아

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