신한은행의 문화마케팅 사례분석 및 전략

소개글

신한은행의 문화마케팅 사례분석 및 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

▣ 신한은행의 문화마케팅 유형

▣ 문화지원 (Sponsorship)

▣ 스폰서십 실시의 주요이유

▣ 기업의정당성: 기업이미지 제고
1. 시장우위: 고객 유치 및 유지( For VIPs)
2. 시장우위: 고객 유치 및 유지( 일반고객용)
3. 종업원에 대한 혜택: 조직문화 고양 및 생산성 증대
4. 문화 시설과 WIN-WIN: 신한 은행과 덕수궁 미술관

▣ 문화마케팅 효과측정을 위한 이미지 조사

▣ 문화마케팅의 성공을 위한 8가지 전략과제

▣ 성공적인 문화마케팅 사례 - 영국 로이드은행

▣ 참고문헌

본문내용

■ 신한은행의 문화마케팅 유형
문화브랜드 문화기업 문화투자 문화지원 문화 커뮤니케이션
■ 문화지원 (Sponsorship)
정의: 후원자가 상업적으로 이용할 만한 잠재성이 있는 이벤트, 에이전시, 등과 연계하여 현금, 물품, 서비스 등을 지원함으로써 이들과 호의적 관계를 형성하는 전략적으로 계획된 촉진활동.
목적: 더 많은 제품과 서비스를 판매하기 위해 시장에서 외부 이해관계자들 (고객, 잠재고객, 지역사회) 사이에서 기업 이미지를 강화하기 위함
■ 스폰서십 실시의 주요이유
보다 나은 기업이미지
판매증가
좋은 가시적 효과
사회적 역할
공익
광범위한 커뮤니케이션 믹스
특정 표적시장의 접근
■ 기업의정당성: 기업이미지 제고
#1. [은행권 최초로 영화 사업투자]
이수-엔터테인먼트 2호 조합(15억원)
강제규&명필름 영화투자사(7억5천만원)

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키워드

신한은행,   조흥은행,   문화마케팅,   은행합병,   신한은행마케팅전략