진로 해외진출 사례분석(A+레포트)

소개글

진로 해외진출 사례분석(A+레포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

진로소주의 개관

진로그룹연혁

해외진출 배경

진로의 일본진출

진로의 중국진출

STP 분석

BCG 도표

맺음말

토의주제

본문내용

진로소주의 개관
1924년 10월3일 우천 장학협 회장에 의해 설립
평남 용강 ‘진천양조상회’
6.25 남하. 부산에서 51년 ‘금련’ 52년 ‘낙동강’ 생산
1954년 서울 영등포구 신길도 ‘서광주조’
트레이드마크 두꺼비 탄생
1970년 국내소주 시장 1위
1975년 소주 ‘진로’ 판매
1979년 일본시장 진출
1998년 10월 ‘참이슬’ 출시
국내소주사상 최단기간 최다판매량
80년간 생산된 진로 소주의 양은 약 280억병.
(소주 650상자가 실리는 11t 트럭으로 무려 144만대 분)
판매량 세계 최고 기록
중국을 제2의 거점시장으로 만들자는 목표아래 진출
진로소주의 해외진출 배경
정부 주도의 주류업 수출 전략 수립(주류 수입의 조건 강화 및 관세 정책)
국내 경기의 장기적인 불황으로 인한 내수소비 감소로 해외시장 개척의 필요성 대두
해외시장 개척을 통한 판매시장 확장
진로의 일본시장 진출
진로기 일본시장을 선택한 원인
지리적 근접성 : 통제 및 관리 위험의 최소화
비슷한 생활양식 : 문화적 차이가 상대적으로 적은 나라로 현지 적응화 전략 수립 시 유리
주류시장의 규모 : 일본의 인구는 우리나라의 2.8배. 주류시장의 규모는 4배
표적소비자 층의 존재 : 포지셔닝 하기 유리한 재일교포들이 존재

키워드

진로,   진로소주,   마케팅,   국제마케팅