제품에 대한 이해와 제품전략

목차

1. 제품에 대한 이해
-제품의 정의
-제품의 분류
-제품믹스 및 제품계열의 관리

2. 신제품 개발과 관리

3. 제품수명주기

본문내용

1) 제품의 용도에 따른 분류
-. 소비재: 소비자가 자신의 생활을 위해 최종적으로 사용하는 제품.
-. 산업재: 개인이나 기업 또는 조직이 다른 제품을 생산하는데 사용하거나
혹은 사업활동을 영위하기 위하여 구매하는 제품
2) 구매습관에 따른 분류
-. 편의품: 고객이 최소한의 노력으로 빈번히, 즉각적으로 구매하는 제품
ex) 담배, 비누, 껌, 화장지, 신문 등
-. 선매품: 소비자가 여러 상표들의 품질, 가격, 스타일, 등을 비교하고 선택하여
구매하는 제품. ex) 가구, 의류, 가전제품 등
-. 전문품: 제품이 가지고 있는 독특한 특성이나 매력으로 인해 소비자들이
그 상표만을 사려고 각별히 노력하는 제품.
ex) 특별한 상표의 기호품(향수 등), 자동차, 의료기기 등
3) 내구성에 따른 분류사용연한 or 반복해서 사용할 수 있는가에 따른 분류
-. 내구재: 사용연한이 비교적 길며 반복사용이 가능한 제품.
자동차, 가구, 가전제품 등으로 인적판매와 서비스의 역할이 중요하며
제조업자의 품질보증과 명성이 중요함.
-. 비내구재: 빵, 신문, 맥주, 담배 등, 고객이 자주구매하고 빨리 소비하므로
빈번한 광고와 많은 수의 점포를 통한 판매전략이 유효 하다.

키워드

신제품개발,   제품믹스,   제품수명