네이트온 메신저로 살펴본 경쟁전략 및 포지셔닝

소개글

네이트온 메신저로 살펴본 경쟁전략 및 포지셔닝에 대한 보고서 자료입니다.

목차

메신저란?

사례개요

네이트온의 경쟁우위 지속전략

시장방어전략

포지셔닝

결론

본문내용

메신저란?
메신저의 정의
즉시 전달한다는 의미로 인스턴트 메신저라고도 한다. 1996년 미국의 아메리카온라인(AOL)이 회원의 접속상태를 보여 주는 버디리스트 서비스를 시작하고, 1997년에 실시간 대화기능을 추가한 것이 시초이다. 우리나라에는 1998년 디지토닷컴이 처음 소개하였다. 인터넷에 접속해 있는지를 확인할 수 있으므로 응답이 즉시 이루어진다. 따라서 전자우편보다 훨씬 속도가 빠르며, 컴퓨터로 작업을 하면서 메시지를 주고받을 수 있다. 우리 나라의 대표적 메신저 서비스에는 MSN메신저, NATE ON, BUDDY BUDDY등이 있다.
우리 나라 대표 메신저 프로그램
MSN Messenger
1999년 7 월 미국 MS사에서 MSN Messenger 프로그램 개발
1999년 9 월 국내에 한글 서비스 시작
2002년 10월 5.0버전 출시
현재 7.5버전까지 출시
전세계 시장점유율 1위 Messenger 0
NATE ON
2002년 10월 네이트온 1.0 정식 서비스 오픈
2003년 8월 NATEON 2.0 오픈 베타 버전 출시
'유무선 통합 커뮤니케이터’ 추구
현재 감성 마케팅을 이용해 소비자 공략중

키워드

포지셔닝,   경쟁전략,   감성마케팅