모델의 광고 중복출연에 대한 제품관여도별 효과분석

소개글

모델의 광고 중복출연에 대한 제품관여도별 효과분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 서론 1. 연구목적 2. 연구문제 3. 연구과정

II. 본론 1. 가설의 설정 2. 사전조사 2-1. FGI 3. 피험자 선정 및 실험방법(조사방법) 4. 실험의 통제요인 4-1. Pre-test 4-2 spss out 해석 5. 자료분석 방법

III. 결론 Implication - 소비자 행동 이론 적용 2. 한계점

본문내용

본론 1. 가설의 설정
1. 신제품 런칭 시 중복모델의 사용은 신제품 인식효과를 떨어뜨린다.
2. 중복모델의 사용효과는 고 관여제품보다 저 관여 제품에서 더 크게 나타난다.
중복광고 모델
여러 광고에 중복해서 출연하는 모델이 고 관여 제품을 광고했을 때 소비자들의 제품 인식효과는 낮아질 것이다.

키워드

광고모델,   모델,   광고,   마케팅,   제품관여도,   소비자행동,   소비자