보라빛소가온다 비평자료

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본문내용

보라 빛 소가 온다.
이야기는 지은이가 가족들과 함께 자동차로 프랑스를 여행할 때의 이야기로 시작한다. 지은이는 소 떼 수 백 마리가 고속도로 바로 옆 그림 같은 초원에서 풀을 뜯고 있는 모습에 매혹 되었다. 수십 킬로미터를 지나도록 창 밖으로 시선을 빼앗긴 채 감탄하고 있었다. 그런데 채 이십 분도 지나지 않아, 지은이는 그 소들을 외면하기 시작하였다. 새로 나타난 소들은 아까 본 소들과 다를 바 없었고, 한 때 경이롭게 보이던 것들은 이제는 평범하게 보았다. 한마디로 지루하기 그지없었다. 그 소들이 완벽한 소, 매력적인 소, 또는 대단히 성질 좋은 소일지라도, 그리고 아름다운 태양빛 아래 있다 할지라도, 그래도 지루해 지기는 마찬가지이다. 그렇지만 만일 ‘보라 빛 소라면’? 우리의 시선을 또 한번 끌지 않을까? 라는 물음을 던진다. 이 책은 마케팅에 관한 책이다. 지금의 시대는 상품이 흘러 넘쳐나고 또한 브랜드들의 전쟁터이기도 하다. 이러한 전쟁터에서 살아나기 위해서는 지금까지와는 다른 마케팅 전략을 사용해야 한다 라고 저자는 이야기한다. 예전의 마케팅에 종사하였던 사람들은 지난 수년간 마케팅의 5p에 대해 이야기 해왔다. Product, Pricing, Promotion, Publicity, Positioning 등이 그것이다. 이러한 체크 리스트를 통하여 마케터로서 제 몫을 다했는지 손쉽게 확인해 볼 수 있고 공장에서 갓 출하된 물건을 어떻게 사람들로 하여금 사게 만들지 설명할 수 있었다, 이러한 5p를 기반으로 TV-산업 복합체를 (즉 성장 가능성은 높지만, 아직 선점되지 않은 틈새 시장을 찾고 공장을 짓고 TV광고를 많이 한다, 즉 광고만 뒷받침되면 판로는 저절로 확보되고 매출로 이어진다. 매출이 늘어나면 공장을 바쁘게 돌리고 결국에는 이윤이 창출된다. 이러한 이윤을 다시 광고에 재투자한다.) 통하여 엄청난 수익을 올릴 수 있었다. 이러한 완벽해 보이는 순환 구조가 TV-산업 복합체에 의하여 구축되었고 수익성 높은 거대 브랜드가 탄생하였다.

키워드

감상 비평,   보라빛소,   세스고딘