[프레젠테이션]미샤의 성공과 실패 그리고 앞으로의 전략

소개글

[프레젠테이션]미샤의 성공과 실패 그리고 앞으로의 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

미샤의 성공

미샤의 실패

전략

본문내용

브랜드 이미지 하락
한정된 수요층 매출감소
마리퀸트와의 상표권 분쟁패소 인지도 약화
무리한 확장 미샤와 가맹점 사이의 마찰
유사 저가 브랜드
경쟁사들의 등장
경쟁 제품과의 차별화에서 밀림
- 마케팅 부분에서의 실패
깨끗한 용기,
웰빙 바람에 맞는 자연주의 화장품
+ 싼 가격
이쁜 화장품 용기,
다양한 음식재료로 만든 화장품
+ 싼가격
여성 취향의 분홍색 디자인
다양한 기능성 화장품
+ 싼가격
그저 싸기만 한
고가 화장품의 차별화 전략
한방원료를 쓴 화장품이거나 주름개선
미백제품 등 기능성을 인증 받은 제품 주력
- 고가 화장품의 차별화된 마케팅 전략
미샤의 전략!...?
BI변경
9월 테스팅 매장(종로점) 오픈
유통다각화-직영점(브랜드샵)외에 할인점 진출모색
제품 고급화!...?
기존 제품의 30% 리뉴얼 방침
1만5천원 대 트리트먼트 상품과
1만원 대 색조라인 ‘M’ 선보임
초기 컨셉 탈피의 어려움과
그로 인한 고객 이탈의 우려
남성화장품 시장 공략!
화장품 구매를 꺼리는 남성의 심리
온라인 시장을 적극 활용
구매경험을 구전시키는 경향 부재
자세한 상품정보를 직접 제공
사회적 자존심이 강한 심리
프리미엄 제품 출시
가격전략?
VALUE
NEEDS
시장환경

키워드

프레젠테이션,   미샤,   성공,   실패,   전략,   초저가 화장품,   미샤 신드롬,   브랜드 이미지