[마케팅] 기업분석보고서 - (주) 신영

목차

1. 들어가며
1.1 “무리들이여 안녕” “부자를 잡아라”
1.2 귀족마케팅의 사례
1.3 귀족마케팅과 디벨로퍼 신영
1.4 신영 GWELL을 선정한 이유

2. 현 황
2.1 회사 개요
2.2 경영이념
2.3 조직
2.4 연혁
2.5 통합브랜드 신영 GWELL
2.6 SWOT 분석
2.7 장기발전전략

3. 신영의 귀족 마케팅 (Prestige Marketing)
3.1 귀족마케팅
3.2 귀족 마케팅 : RICH?
3.3 귀족마케팅의 특징 1
3.4 Serviced Residence
3.5 신영과 Serviced Residence
3.6 신영 Gwell의 성공 요인과 마케팅 전략
3.7 신영 GWELL의 차별화 전략

4. 나가며
4.1 신영의 현재
4.2 신영의 과제와 해결책

본문내용

▶ "무리들이여 안녕!" , "부자를 잡아라"
1%의 상류층 고객을 타켓으로 삼아 최상의 매출을 올리기 위한다는 '귀족 마케팅‘
IMF 때 오히려 선풍을 불러일으키면서 현재 한국 산업 전반에 걸쳐 가장 확실한 마케팅 방법으로 떠오르고 있다.
사회적으로 소위 신 귀족층이 형성되고 그들이 '노는 물'에 스포트라이트가 맞춰지면서 더욱 부각
귀족 마케팅은 20%의 구매자가 물량의 80%를 소비한다는 불륨 세그멘테이션 법칙을 기본 틀로 하여 전략 면에서 다양하게 시도
귀족 마케팅의 키워드: 희소성(제품과 서비스의 품질 보장의 기반 하에 희소성)
일반 고객이 느끼지 못하는 서비스를 누림으로써 자신의 만족을 극대화
상류층 고객들은 '최고가 제품'보다는 '최고의 제품‘
해외 명품을 선호하는 이유 : 고가의 제품으로 희소성 + 세계적으로 인정받는 명품

키워드

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