마케팅 계획서의 기본적인 형태

목차

Ⅰ. 서론
1.개요
2.메리어트의 탄생

Ⅱ. 본론
1. 메리어트 인터내셔널
1) 주요 사업 부문
2) JW Marriott Hotel 호텔 체인 현황
3) 서비스정신
4)마케팅 전략
5) 브랜드 확장 현황
6) JW Marriott Hotel의 정보 시스템
7) 성공비결
2. JW 메리어트 서울
1)JW 메리어트 서울 소개
2)교통
3)시설
4)메리어트 호텔 주변의 상권분석
5)차별화된 서비스
6)JW메리어트의 현황
7)인터뷰내용
3. SWOT분석
1)SWOT분석의 정의
2)JW메리어트 SWOT분석

Ⅲ결론
1.내가 경영주라면..
2.레포트를 마치며
4P Mix 전략
1. Product
(1) 객실
(2) 식·음료
(3) 연회장
(4) 이규제티브 플로어
(5) 휘트니스 클럽
(6) 로컬 패키지(주말 패키지)
2. Price
3. Place
(1) 유통경로
(2) 입지조건
4. Promotion
(1) 인적홍보
(2) 마일리지 제도
(3) 대중매체
(4) F&B
마케팅 계획서의 기본적인 형태

본문내용

브랜드 및 브랜드의 역사
JW 메리어트 호텔은 메리어트 브랜드 중 가장 품격 있고 고급스러운 시설을 완비한 특1급 호텔 브랜드이다. JW 메리어트 호텔은 메리어트 인터내셔널의 전신인 메리어트 코페레이션 창립자 J.윌라드 메리어트 (J.Willard Marriott)를 기리기 위해 그의 이니셜 JW를 붙여 명명한 브랜드로 1984년 워싱턴 D.C에 첫 호텔을 오픈 하였다. 얘틀란다와 하와이 등 미국 내에서는 물론 1989년 홍콩을 시작으로 해외 진출에 성공, 멕시코시티, 두베이, 쿠알라 룸프르, 방콕, 서울 등 전세계 주요 비즈니스 도시에만 건립되고 있다.
② 주요 타켓 고객
JW 메리어트 호텔은 적극적이고 세심한 호텔 서비스와 최고급 시설을 선호하는 비즈니스 고객은 물론 여행의 편안함을 우선으로 삼는 일반 여행고객을 주요고객으로 삼고 있다.
③ 개발 계획
JW 메리어트 호텔은 앞으로 전세계 모든 주요 비즈니스 도시 및 고급 시장으로 진출 할 예정이다.
④ 시설 및 서비스
JW 메리어트 브랜드는 격조 높은 분위기와 최상급 시설 안에서 메리어트만의 따뜻하고 적극적인 서비스를 제공하고, 또 오랜 역사를 가진 기업의 신뢰성을 제공해 주는 호텔 브랜드이다.

키워드

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