실패사례를 통한 거품마케팅 이해

소개글

실패사례를 통한 거품마케팅 이해에 대한 보고서 자료입니다.

목차

사이트 오픈 전부터 관심을 끈 이유

몰락의 4가지 원인

몰락의 교훈 : 지나친 마케팅은 사상누각

본문내용

부정적이 되었다. 어떻게든 회사를 살려보기 위해 아디다스 출신의 신망 높은 재무담당임원(CFO)을 영입해 오기도 했지만 그 또한 거듭되는 약속 불이행과 회사 재정난을 이유로 두 달만에 사표를 던지고 말았다. 2000년 4월에 나스닥 주가는 폭락했고 유럽에서의 주식 상장 결과도 신통치 않자 JP 모건마저 두 손을 들고 금융자문역에서 물러났다. 추가 자본 유치를 위한 말름스텐의 노력도 수포로 돌아가 마침내 같은해 5월 부닷컴은 회사청산을 발표하게 되었다.
마케팅이 아무리 중요하다 하지만 기본이 갖추어지지 않아 소비자가 외면한다면 마케팅은 미래를 위한 투자가 아니라 낭비가 될 뿐이다. 맥주에 약간 있는 거품은 맥주의 맛을 더해주지만, 거품이 너무 많으면 마실 것이 없다는 평범한 사실을 잊어서는 안될 것이다.

키워드

거품마케팅,   과장광고,   허위광고,   마케팅실패,   경영실패,   거품