[공익광고]공익광고 사례를 통해 본 배경, 분류와 연구경향 및 정책 제안(공익광고의 발생과 배경, 공익광고의 매체별 분류, 공익광고와 신뢰 캠페인, 시대에 따른 공익광고 사례, 공익광고 관련 정책 제안)

소개글

[공익광고]공익광고 사례를 통해 본 배경, 분류와 연구경향 및 정책 제안(공익광고의 발생과 배경, 공익광고의 매체별 분류, 공익광고와 신뢰 캠페인, 시대에 따른 공익광고 사례, 공익광고 관련 정책 제안)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 공익광고에 대한 연구 경향
1. 학술논문(Scholarly. dissertation)
2. 학위논문(Thesis)
3. 조사보고서(survey report)

Ⅲ. 공익광고의 발생과 배경

Ⅳ. 공익광고의 매체별 분류
1. 시대별 매체 변화
2. 공익광고 캠페인의 방송 및 게재 현황

Ⅴ. 광고의 이미지기호의 수사학
1. 인과
2. 대조
3. 유추
4. 일반화

Ⅵ. 공익광고와 신뢰 캠페인

Ⅶ. 시대에 따른 공익광고 사례

Ⅷ. 공익광고 관련 정책 제안

Ⅸ. 결론

본문내용

자신임가 동시에 저작권보호의 수혜자 또한 곧 소비자 자신이라는 일반의 인식의 전환을 이끌어내고자 함.
구성 및 표현방법
소비자가 구매한 영화표, 음반, 소프트웨어가 각각 영화 ‘올드보이의 포스터’. ‘가수보아’, ‘게임캐릭터’로 변하는 모습을 점묘화 기법으로 표현하여, 세계적 경쟁력있는 문화상품을 소비자 자신의 손으로 만들었음을 상징적으로 표현.
c.재활용-병들의 합창
d.육류소비촉진
주제:경제“육류소비촉진편”
소재:전문가 3인 정보증언
기획의도
광우병, 조류독감 파동으로 육류시장 전체가 붕괴상태에 직면해 있으며, 이로 인해 \'내수시장 활성화\'를 통한 소비진작에 어려움이 가중되고 있는 상황으로 전체산업에 미치는 파급효과가 큼. 국민들의 \'무조건 고기를 먹으면 안된다\'라는 잘못된 인식을 변화시키고, 이를 통해 육류소비를 촉진시켜 내수 경제 살리기를 추구할 수 있는 방향으로의 캠페인을 전개.
구성 및 표현
축산물에 대한 전문적 지식을 가진 교수 3명이 등장하여 각자의 전문분야에서 육류에 댕나 올바른 정보를 증언식으로 제공하는 방식으로 표현.
-2004년도 주요 사회사건-
노무현 대통령 탄핵가결
문화면에서 전세계적인 한류열풍
전세계적인 광우병과, 조류독감파동
음반불법복제관련 법적소동
건강열풍
아테네 올림픽
-공익광고에 반영된 시대상황-
2004년도에는 문화관련 공익광고제작을 볼수있는 것이 특징적인 점이다. 문화의 경제적 가치가 점점 높아지고 전세계적인 한류열풍을 반영한 것이라고 할수있는데, 국민의 자긍심을 높이고, 또한 문화선진국을 이룩하기위해 불법복제등을 막자는등의 메시지 전달광고가 제작되고있다. 또한 광우병과 조류독감으로 붕괴된 육류시장을 회복하기위해 전문가를 이용해 국민들을 안심시키는 광고들도 제작되었다.
최근에는 높아진 국민들의 건강에대한 관심을 반영한 우유소비촉진 캠페인을 실시하고있다.
Ⅷ. 공익광고 관련 정책 제안
한국방송광고공사의 공익광고 방송 무료판매 비용에 관한 시정 조치가 필요하다. 1995년부터 10년 동안 ‘정부광고’ 형태의 광고를 무료로 판매했던 비용에 대한 적절하고 타당한 시정 조치가 이루어져야 한다.
공익광고 법적 규정이 시급하다. 공익광고협의회의 공익광고와 ‘공익성’을 띈 정부광고, 방송사 기업협찬 캠페인 광고 등, ‘공익적 주제’를 담은 광고에 대한 포괄적인 법적 개념 정의가 시급하다. 공익광고의 주체가 누구냐의 문제가 아니라 ‘공익적 주제와 내용’을 담은 광고인가라는 기준에서 공익광고의 개념정의가 이루어져야한다.
공익광고 관련 방송법과 시행령을 개정하자. 공익광고의 법적개념 정의와 더불어 이에 따른 방송법과 시행령 개정을 통해 ‘공익광고’의 법적 규정을 정확히 하고 공익광고의 주제 선정, 제작, 지원, 판매, 편성, 위반 시 조치에 대한 세부지침이 구체적으로 마련되어야 한다.
공익광고 유료 또는 무료 판매 관련한 일관된 정책을 수립하자. 공익광고 관련한 주요 쟁점 중 하나인 유료 또는 무료 판매에 관한 일관된 정책을 수립해야한다. 특히, 무료화 판매 원칙을 수립할 경우, 각 방송사별 방송시간 편성에 관한 의무편성기준에 ‘비율’뿐이 아닌 ‘편성시간대에 대한 세부지침’을 강화하는 내용을 방송법 시행령에 분명히 명시해야 한다.
공익광고협의회 조직을 개선하자. 공익광고협의회가 ‘공익광고’를 전담할 수 있도록 아래와 같이 조직을 개선해야 한다.
① 조직구조 개편을 통해 공사의 ‘공익광고부’와의 이중적 구조로부터 독립, 상시적인 기능과 역할을 부여하고 독립적인 재정을 확립해야 한다.
② 공익광고협의회 위원들의 전문성과 집행능력을 강화해야 한다.
③ 공익광고 집행 이후 ‘사후평가’를 제도적으로 마련하여 ‘공익광고’ 목적을 온전하게 구현할 수 있게 한다
④ 이를 위해 공익광고협의회 사규를 전면 개정해야 한다.
공익광고 전담 민간기구 설립을 위한 장기적 정책방안을 마련하자. 공익광고의 목적성과 순기능을 제대로 실현하고 ‘정부광고’ 형태로 정부의 이데올로기를 방영하는 ‘정권이익광고’가 되지 않게 하기 위해서는 ‘공익광고를 전담하는 독립된 민간기구’를 설립해야한다. 이를 위한 재원 마련 방안과 조직 구성에 대한 대안을 이제부터 구체적으로 준비할 수 있게 연구와 논의를 시작해야 한다.
Ⅸ. 결론
설득 커뮤니케이션의 한 형태로서 광고는 사회문화적 측면에서 볼 때, 정보전달과 설득이라는 일차적 기능 외에 한 시대의 문화를 반영하고 새로운 가치를 형성, 창출하는 사회적 제도(social Institution)로서의 기능을 수행하고 있다. 특히 가치형성자로서의 공익광고는 구매습관의 변화가 아닌 행동의 변화를 목적으로 공공의 복리(public welfare)를 실현하고자 한다. 그러나, 공익광고의 효과에 대한 연구들은 메시지가 행동으로 실천할 수 있는 구체성을 담고 있지 않다고 지적하면서, 효율성을 높이기 위한 방안으로 구체적인 사례제시와 더불어 세분화된 목표집단을 선정하여 수용자 유형에 따른 소구 방향을 결정해야만 한다고 지적하고 있다. 비록 광고가 설득과정에서 일어나는 수용자의 반응을 직접 통제할 수는 없지만, 정보원(source) 특성이나 메시지 주장의 유형과 같은 커뮤니케이션 요소들은 수용자의 반응에 영향을 미칠 수 있으며, 설득의 최종적 영향력은 이에 반응하는 수용자 특성에 달려있다. 수용자 특성으로는 동기상태, 각성수준, 지식, 기분상태(mood), 성격특성 등 여러 요인이 있는데, 이중 성격 변인에 대한 연구는 큰 주목을 받아 오지 못했다. 그러나, 최근 태도 연구가들의 태도-행동 일관성(attitude-behavior consistency) 연구를 토대로 태도와 행동간의 관계를 중재하는 성격 변인으로서 인지욕구(need for cognition)와 자기검색(Self-monitoring)에 대한 연구가 활발히 진행되고 있다(Pieters, 1988). 특히 정교화가능성 모델에 따르면, 관여(involvement)와 같은 상황요인 이외에 개인차 변인으로서 인지욕구의 기질적 요인이 설득에 대한 두 통로의 중요한 중재변인(moderator variable)으로 작용하여 태도의 형성과 변화 뿐만 아니라, 그 지속성이나 행동간의 일관성에도 영향을 미친다고 한다.

키워드

공익광고,   공공캠페인,   캠페인,   광고,   공공성