마케팅조사 군집분석

소개글

마케팅조사 군집분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

군집분석

기본원리 및 목적

수행단계

거리측정방법

군집의 추출

계층적 군집화

비계층적 군집화

결과해석방법

Spss를 이용한 실제사례

본문내용

군집분석의 기본원리
군집분석의 기본원리는 분석하고자 하는 객체들의 여러 가지 특성을
유사성 거리로 환산하여, 유사성 거리가 가까운 대상들을 동일한 집단으로군집화(clustering)하는 것으로, 다음과 같은 3가지 중요한 과제가 있다.
① 설명변수의 선정 : 어떤 특성을 비교할 것인가?
② 유사성의 측정방법 : 유사성(similarity)의 측정방법은?
③ 군집화의 방법 : 동질적인 집단으로 분류할 방법은?

키워드

군집분석,   마케팅조사론,   마조론,   군집화,   SPSS,   군집사례