LG카드 광고 기획서

소개글

LG카드 광고 기획서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

상황분석
경제 및 사회 상황분석
경쟁 상황 분석
광고 및 판매 촉진분석
소비자 분석

문제점 및 기회 요인 분석

광고 전략
기본전략 광고 목표
Target
광고 concept

creative 전략
전략 및 목표
매체 전략 및 concept
표현물

매체 전략
기본전략 매체 목표
매체 별 전략

이벤트 전략
기본 전략
이벤트 목표

SP (sales promotion) 전략
기본 전략
세부 전략

본문내용

시장상황분석
정부 규제 강화로 성장세 둔화
타 경쟁자 증가로 인한 경쟁률 급상승
소비심리 악화에 따른
카드사의 위기
연체율 증가에 따른
대손충당금 부담으로 대부분 적자
카드 발급수에 비하여 소비자 만족지수는 하락세
신한지주의 LG카드 인수
위기!!
현 고객들의 불안감 및 불신의 우려
여러모로 불리한 상황
어떠한 방법으로 대처해 나갈 것인가?

키워드

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