고품격 아파트 브랜드 시장에서의 생존과 승리의 광고 전략-자이(Xi)

목차

1. 시장 환경 분석

2. 소비자 분석

3. 마케팅 전략 분석 (4P 분석)

4. 광고 분석 :
광고목표/BI/캠페인 플랜
크리에이티브/ 자이Award

5. 경쟁 브랜드 광고 분석

6. SWOT 분석

7. 전망과 대안

본문내용

시장 환경 분석2000년 부터 부동산 시장 회복세삼성 래미안을 시작으로 아파트 브랜드화 심화2002년 9월(자이 런칭 당시) 다수 브랜드 경쟁 2004년 웰빙 붐으로 친환경, 건강아파트 유행
Place 각 도시 주요 거점에 주거의 쾌적성을
높이는 친환경 대단지 조성
Promotion 주택구입에 영향력 큰 주부대상의
웹진 및 커뮤니티 운영
Product 고급 내외장재 사용, 단지내 Xian 센터 및
주민 편의시설 운영
Price 다양한 서비스, 높은 브랜드 이미지를 위해
고가 정책 유지
“eXtra Intelligent”
앞서가는 사람들이 선택하는 최첨단 아파트
브랜드 런칭기(2002런칭~2003 상반기)
“앞선 생활로의 초대”
2. 브랜드 정교화기(~2004년)
“Intelligent life”
3. 브랜드 안정기(2005년부터 현재)
“Refresh your life”
Best 이미지: 러닝머신 편 (2003.2.)
Best BGM: 액자 편 (2003.5.) 플룻 편(2005.11.)
Best 스토리: 쭈구리 편 (2004.5.)
Best 인포메이션: 가스렌지 편 (2004년 9월)
“그녀의 프리미엄”
브랜드 네임에서 드러나는 친환경 이미지
투자성, 미래 가치에 주안점을 둔 광고
1. 아파트 브랜드 시장의 확장
2. 아파트 브랜드 광고에 전면적으로 등장한 빅모델들
3. 차별화 컨셉을 선보이고 있는 경쟁사들

키워드

GS건설,   자이,   아파트브랜드