[마케팅, 경영학] Zipel 신상품 마케팅사례

목차

Ⅰ. 신상품 개발 및 출시 전 시장 상황
Ⅰ-1 시장 및 고객 상황
Ⅰ-2 경쟁 상황
Ⅰ-3 자사 상황

Ⅱ. 최고급 냉장고 신상품 개발시 SWOT 분석

Ⅲ. 신상품 런칭을 위한 마케팅 전략
Ⅲ-1 브랜드 전략 Ⅲ-2 브랜드 컨셉의 설정
Ⅲ-3 브랜드 포지셔닝 맵 Ⅲ-4 신상품과 수입브랜드의 상품력 비교
Ⅲ-5 가격전략 Ⅲ-6 유통전략
Ⅲ-7 커뮤니케이션 전략

본문내용

1) 광고 : - 기능중심(Product)에서 이미지 중심으로 전환
- “삼성” 이라는 이미지를 배제한 Zipel 만의 고급 이미지 정립에 초점
2) 판촉 : - 국산이미지 탈피형 이벤트 : 로드쇼에 해외 유명 스포츠카 및 외국모델 활용
- 수입브랜드 보상판매 실시
- 여대 동문회 및 여성전용 사우나를 대상으로 판촉
3) 본격적인 DB 마케팅
- 고급여성지 및 전문지 등에 DRA(응모권)를 활용
- 잠재 (실 수요자) 고객 접수 및 제품 홍보 실시
- 카드사와 제휴 구입 잠재 고객 대상 DM 실시
4) AS 전담 서비스 맨 (서비스맨 실명제)을 지정 관리로 AS의 강화/차별화 및 고객 만족 강화
- 정기 해피 콜 실시, 멤버스 Magazine 운영
5) 주문생산형 모델 도입/ 맞춤예약 판매 실시 (국내 최대 용량의 제품 도입)

키워드

신제품,   신상품,   지펠,   마케팅,   성공사례