기업의 마케팅 경영의 효과와 그 사례에 관한 연구

목차

제 1장 서론 ............................................ 1
제 1절 연구의 배경 및 목적 ...................................... 1
제 2절 연구의 방법 및 범위 ................................ 1

제 2장 마케팅의 이론적 고찰 .............................. 1
제 1절 마케팅의 정의 .......................................... 1
제 2절 마케팅의 범위 ................................... 1
제 3절 마케팅의 종류 ........................................ 1

제 3장 사례조사 ..................................... 3
제 1절 스타벅스커피 ........................................ 3
제 2절 넥슨게임 카트라이더 .............................. 3
제 3절 싸이월드의 마케팅 ............................ 3
제 4절 UCC 마케팅 ............................................. 3

◉ 스타벅스에 대한 설문조사 ................... 4

제 4장 결론 ..................................... 4

참고문헌 ................................................. 5

본문내용

, 방법과 마케팅의 사례들에 대해 알아보았다.
우리나라 기업들을 살펴보면 '좋은 전략'은 많다. 경영자들의 수준이 높아지고, 기업내외 교육이 많아지면서 누구나 좋은 전략을 세울 수 있게 되었다. 문제는 이행과 follow-up이 이루어지지 못한다는 점이다.
시장에 맞는 기발한 전략은 세울 수 있고 보고서는 나오는데, 누구도 follow-up을 해주지 않고, 전략이 수행되고 있는지 관리를 해주지 않는다. 기업이 잘 안되고 있을 때, 이를 어떻게 타파하고 성장으로 이끌 것인가를 고민할 때는 관리자들이 잘할 수 있다. 종업원들도 위기감을 가지고 단합하여 잘 따라준다. 문제는 그것이 아니다. 기업이 잘 되고 있을 때 어떻게 지속적으로 잘할 수 있느냐가 더 어렵다.
미국의 코카콜라나 Johnson & Johnson 같은 기업은 백여 년 동안 세계시장에서 크게 성공하고 있는데, 그것이 우연히 되는 일이 아니다. 기업이 성공하게 되면 관리자들이 나태해지기 때문이다. 위기의식이 없어지므로 미래의 환경변화에 대비할 태세를 갖추지 못한다.
따라서 5년후, 10년후 에는 환경에 적응하지 못하고 실패하게 된다. 실패할 때는 그 당시의 관리자들이 문책을 받게 되는데, 사실상 책임은 과거의 성공하고 있을 때의 관리자들에게 있는 것이다. 그들이 기업을 준비시켜 놓지 않았기 때문이다.
앞으로 대기업과 성공하고 있는 기업들의 과제는 첫째는 어떻게 하면 많은 전략을 follow-up 할 것인가와 성공하고 있을 때 어떻게 지속적으로 잘 될 수 있는 전력을 수립할 것이냐 하는 두 가지가 될 것이다.
참고문헌
학위 논문
경희대 대학원/ 윤경진/ 2006
시대적 소비성향에 따른 디자인 마케팅 전략에 관한 연구 :
국내 mobile phone 제품 중심으로
참고 서적
커뮤니케이션 마케팅 전략 연구소/ 컴온애드/ 세계를 강타한 UCC 신드롬! UCC 시대의 새로운 마케팅 전략 제1편
나스미디어/ 마케팅팀 허진영 과장/ 브랜드 커뮤니티 마케팅을 위한 프로파일 비교 분석
권병일/ 마케팅 전략 기획 방법론
장세진 (2003), 글로벌경쟁시대의 경영전략, 박영사
랜덤하우스코리아(랜덤하우스중앙)/ 2007년 / You! UCC
인터넷 자료
팀 맥킨타이저: http://www.mcintyre.co.kr/
네이버 블로그 http://blog.naver.com/zazabto
제우미디어/ 채지형 저 "싸이월드는 왜 떴을까"
OE 주식투자 가치투자 블로그: http://cafe.naver.com/oecompany
마케팅코리아: http://mkkorea.or.kr/
한국 마케팅 연구원: http://www.kmarketing.or.kr/
코리아 인터넷 마케팅 센터: http://www.webpro.co.kr/
스타벅스 : www.istarbucks.co.kr/
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