네덜란드와 광고(먼나라 이웃나라-네덜란드-를 읽고)

소개글

네덜란드와 광고(먼나라 이웃나라-네덜란드-를 읽고)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서문

2. 서양문화에 대해(책에서 소개된 글을 바탕으로)

3. 네덜란드의 지리적 특징

4. 네덜란드의 문화

5. 네덜란드의 사회/문화적 특징

6. 네덜란드를 대상으로 국제광고시 고려할 개인견해

7. 글을 마치면서

본문내용

생산하는 것을 좋아하며 자녀를 하늘이 주신 축복이라고 생각한다. 네덜란드는 농업과 낙농업, 원예사업이 가장 주된 직업분포를 구성하고 있으며 다언어를 구사하는 것이 말해주듯 교육수준이 높은 편이다.
마지막으로 법과 정치적인 환경은 국민들에게 자율권을 주기 위한 환경을 갖추고 있다. 법적으로 금기시 되는 것은 최소화하며 남에게 피해를 주지 않는 범위내의 행동은 허용되는 제도를 갖춘다. 정치는 영국처럼 여왕이 있는 의회정치를 구성하고 있으며 다국적 기업에 대한 그들의 태도는 개방적이다. 해상무역으로부터 출발한 그들의 경제발전은 다국적 기업에 대한 인식을 넓고 자유롭게 해주었다.
네덜란드의 환경적인 요소들을 살펴보았는데 국제광고를 함에 있어서는 보편화 전략이 잘 통하는 국가일 것이라는 결론을 우선적으로 얻을 수 있다. 그들은 바다 건너의 문화에 익숙해져있는 문화를 가지고 있고 상반되고 금기시 되는 것일지라도 용인할 수 있는 포용력을 가지고 있기 때문이다.
우리의 제품이나 브랜드를 다른 나라에 소개하고 보여줄 때 즉, 다른 나라에 우리 제품을 광고할 때 가장 중요하게 고려해야 할 사항은 문화라고 생각한다. 국제광고를 할 때 고려해야할 사항을 강의 내용을 토대로 본다면, 우선 네덜란드는 집단주의와 개인주의 중 개인주의에 속한다. 주로 서양문화는 개인주의에 속하지만 특히 네덜란드는 더욱 더 그러하다. 남부와 북부유럽간의 성격차이를 설명하면서 언급한 것이지만 남부유럽에 속하는 네덜란드의 사람들은 개인과 가족을 중시하고 모호하고 비언어적 표현을 많이 사용한다. 손짓을 사용하면서 말하기를 좋아하고 포옹이나 키스하는 것을 즐기는 그들은 개인주의적 문화를 가지고 있는 것이다. 이 문화를 가진 사회에 광고를 할 때에는 연성광고가 좋은데 사실을 설명해주기보다는 이미지나 색깔로 표현하는 것이 좋다.
네덜란드는 개인을 위한 사회이고 정부 또한 개인을 위해 존재하고 있다. 베아트릭스 여왕의 “나는 국가의 매니저일 뿐”이라고 말하고 있는데 이 사회의 ‘권력거리’가 짧다는 것을 단적으로 보여주는 한 예라 하겠다. 권력거리와 광고는 광고의 등장인물과 연관을 가지는데 권력거리가 짧을수록 보통사람들을 등장시키는 것이 좋다.
불확실성에 대한 회피정도라 일컫는 문화고려요소는 권력거리와 연관성을 띄는데 권력거리가 짧으면 따라서 불확실성에 대한 회피정도도 낮아진다. 회피정도가 높으면 체계적인 정보를 중요시 하지만 네덜란드는 회피정도가 낮으므로 풍자광고와 같은 재미있는 광고가 주효하다.
앞서 여러 번 언급된 부분이지만 이 국가의 구성원들은 가족적이고 친화적이며 관계지향적이다. 즉, 남성적이기보다는 여성적인 문화를 가지고 있기 때문에 부드러움과 작은 것을 이용하는 광고가 주효하겠다.
다음으로, 관계지향성의 정도가 고려되어야 하는데 미래지향적인 관점을 어느 정도 가지고 있느냐를 살펴보는 것으로 대체로 아시아는 높고 서양에서는 이해도가 떨어진다고 한다. 그렇지만 내가 본 네덜란드는 서양 중에서도 장기지향성의 정도가 높다고 할 수 있는 나라이다. 그들은 앞을 내다보고 언어를 습득하고 바다를 개척하는 넓은 시야를 가지고 있었기 때문이다.
마지막으로 국제광고를 문화와 연관하여 살펴볼 고려요소는 상황에 얼마나 의존하느냐하는 것이다. 한국이 대표적으로 상황에 많이 의존하는 나라에 속하는데 우리는 눈치나 분위기를 파악하는데 익숙한 문화 속에서 살고 있다. 네덜란드도 상황의존도가 높은 나라에 속하는데 이들은 눈치를 본다는 개념이 아닌 상황에 따라 몸짓을 써가며 대화하는 것을 좋아하며 상징적인 표현을 좋아한다는 것이다. 따라서 광고도 이에 따라 직접 설명하기보다는 떠올릴 수 있는 여지를 주는 것이 더 좋겠다고 본다.
이제부터 네덜란드에 나의 제품을 광고한다고 가정하고 이제가지 살펴본 문화에 대입하여 광고를 만들어 보고자한다.
TV광고를 한다고 가정하고(그전의 상황분석과 광고목적, 예산 등은 정해졌다고 전제) 주요 타겟은 30대 초반부터 40대의 주부를 대상으로 한다. 네덜란드는 어머니가 가정의 중심을 이루는 사회이기 때문이다. 광고 메세지는 사실적으로 특장점을 보여주는 USP전략보다는 브랜드 이미지 전략을 위주로 한다. 그 이유는 앞서 문화고려요소에서 보았듯이 네덜란드인은 개인주의적이고 권력거리와 불확실성의 회피정도가 낮으며 여성주의적이기 때문이다. 또한 상황에 대한 의존도가 높은 편에 속하므로 이미지나 색깔로 표현하는 것을 좋아하며 딱딱한 표현보다는 부드러운 표현, 빅 모델보다는 보통사람을 연상시키는 모델을 더 선호한다.
이 요소들을 종합하여 고려해볼 때 메시지는 연성광고 즉, 브랜드 이미지 전략으로 소구하고 등장인물은 주부와 같은 연령대의 여성으로 하는 것이 좋으며 아름다운 색깔과 분위기를 연출하여 TV와 함께 어울리도록 하는 것이 좋겠다.
이와 다른 방법으로는 네덜란드인들이 불확실성에 대한 회피정도가 낮아, 긴 카피나 전문가 증언보다는 재미있는 광고를 좋아하므로 풍자나 코미디 광고로 소구하는 것도 주효할 것이라고 생각한다.
위와 같은 요소들을 고려하여 광고하는 것이 반드시 들어맞는 것은 아닐 것이다. 광고를 보는 각각의 개인의 반응은 누구도 장담할 수 없는 것이므로 그 효과는 장담할 수 없는 것이다.
그렇지만 국제광고... 우리나라가 아닌 전혀 다른 문화권을 위한 광고를 만들기 위해서는 이제까지 해온 작업이 도움이 될 거라고 확신한다.
7. 글을 마치면서
광고홍보를 전공하는 학생으로써 이제까지 광고에 관한 다양한 지식들을 익힐 수 있었는데 이번의 강의는, 다른 나라를 연관시키는 작업을 하게 되어서 새로운 경험이었다. 개인적으로 외국여행은 가볼 기회가 없었던 터라 책을 통해서나마 간접적으로 많은 것을 알 수 있었던 것은 좋은 기회였다고 생각한다. 또 네덜란드라는 나라가 풍차와 튤립이 떠오르는 아름다운 나라여서 선택하게 되었는데 그 이면에 거친 역사가 있는 것을 보고 놀랍다는 느낌을 가졌다.
국제광고에 관한 레포트를 쓰는 것이었지만 문화적인 공부를 할 수 있었다는 것이 더 좋았다는 느낌을 주는 과제였다. 이 기회를 통해 좀더 넓은 곳을, 좀더 높은 곳을 볼 수 있는 사람이 되어야겠다고 느끼면서 글을 마친다.
감사합니다

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