소비 중심 자본주의 사회에서의 광고

목차

1. 들어가기 전,

2.본론
1)텔레비전 광고의 여성의 상품화
2)텔레비전 광고의 남녀의 모습
(가정적인 여성의 모습)
3)광고 문구에서의 여성

3. 결론

4. 질문에 대하여

본문내용

. 그리고 아직까지 광고에서의 남성은 성적인 대상이라기 보다 동경의 대상이라고 보여진다. 하지만, 최근 여성이 사회진출을 많이 하게 되어, 여성 소비자들을 타겟으로한 광고들이 많이 등장하고 있다. (예: 메트로 섹슈얼 광고등)
질문) 여성이 가사 중심적인 모습으로 남편의 소유물로 그려지고 있다고 했는데, 보험 회사 광고 중 김희애가 등장하는 광고에서는 지친 남편을 위로해주고 힘이 되어주는 광고가 등장했었다. 이것에 대해서는 어떻게 생각하는가?
그런 광고들에 대해서 긍정적으로 생각한다. 하지만, 그런 광고들은 극소수이다. 대부분의 광고에서는 아내들이 건강해야 가족을 지킨다라는 등의 광고문구가 대다수이고, 만약 ‘열심히 일한 주부들이여, 떠나라! 인생을 즐겨라!’ 라는 광고 문구가 등장했다고 생각해 보자. 그렇다면 사회에서는 주부들이 인생을 즐긴다는 것에 대해 비판을 할 것이다. 또한, 늙은 노모의 인생을 말하는 광고들은 있지만, 3.40대의 주부들에게 여유를 가져라하는 광고들은 찾아볼 수가 없다.
이런 부분들, 즉 우리들이 알고 있는 방송 매체, 광고등에서 보여지는 그런 고정적인 ‘어머니’의 모습이 맞는가에 대해서 다시 생각해 볼 필요가 있다고 생각한다.

키워드

광고,   여성,   자본주의,   텔레비전