한국암웨이 환경 분석, SWOT 분석, 마케팅 목표, STP 전략, Marketing Mix

목차

Ⅰ. 한국암웨이 소개
1. 한국암웨이 연혁
2. 한국암웨이의 비젼
3. 한국암웨이의 판매방식
(1) 네트워크 마케팅
(2) 인터넷 쇼핑몰
4. 한국암웨이의 기존의 홍보
(1) 암웨이 광고 전, 후 이미지 변화
(2) 암웨이 PR광고
(3) 광고에서의 모델의 효과
(4) 변정수를 모델로 뽑은 이유
(5) 암웨이의 사회복지활동으로 인한 이미지 변화

Ⅱ. 환경 분석
1. 기업 내부 환경
(1) 99년~2002년 매출액 상승 요인
(2) 2003년~2004년 매출액 하락 요인
(3) Anti 세력들의 활발한 활동
2. 외부 환경 분석
(1) 거시 환경(경제)
(2) 산업 분석
(3) 경쟁 분석

Ⅲ. SWOT 분석

Ⅳ. 마케팅 목표 설정

Ⅴ. STP 전략
1. Segmentation
2. Targeting
(1) 시장의 매력도
(2) 자사의 역량
(3) Target Market 선정
3. Positioning

Ⅵ. Marketing Mix
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion

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