인쇄 광고 분석 (총 10가지)

소개글

인쇄 광고 분석 (총 10가지) 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 선정이유

2. 이미지 분석

3. 광고 목표

4. 광고 전략

5. 광고 타겟

6. 이론적 분석

본문내용

1. 광고 선정이유
아디다스의 ‘불가능은 없다’ 캠페인 광고를 선택한 이유는 고관여, 감성에 호소하는 광고였기 때문이다. 그리고 개인적으로 아디다스의 이 캠페인의 광고를 굉장히 좋아했기 때문이다. ‘NOTHING IS IMPOSSIBLE’ 이라는 헤드카피는 경쟁사인 나이키의 ‘JUST DO IT’ 캠페인에 유일하게 버금갈 수 있는 최고의 슬로건이라 생각한다.
2. 광고 레이아웃
아디다스의 광고는 제품 자체를 알리는 것이 아닌 브랜드 광고이다. 서브카피로써 ‘불가능, 그것은 나약한 사람들의 핑계에 불과하다. 불가능, 그것은 사실이 아니라, 하나의 의견일 뿐이다.’ 로 진행되어 마지막 ‘불가능, 그것은 아무것도 아니다’라는 결론으로 다다른다. 이러한 과정에서 소비자는 이 광고를 보며 아디다스는 불가능을 가능하게 하는 도전적인 브랜드로 인식하게 된다. 모델로는 축구스타로 유명한 베컴을 사용함으로써 호감의 원칙 중 연상의 기법을 사용, 소비자에게 베컴의 긍정적인 이미지가 아디다스로 연상되게끔 하였다.
3. 광고 목표
아디다스 브랜드 이미지를 강인함으로 소비자들에게 인식시키자.
4. 광고 전략
‘IMPOSSIBLE IS NOTHING’ 이란 통일된 주제로 불가능을 가능하게 하는 이미지를 소비자에게 전달한다.
5. 타겟
아디다스의 광고 타겟은 먼저 인구통계적 관점에서 봤을 때 스포츠에 관심이 많은 20~40대를 주 타겟으로 한다. 그리고 매슬로의 욕구 5단계에서 살펴보면 스포츠, 즉 운동을 통해서 자기 자신을 가꾸고자 하는 4단계에 해당되는 소비자들이다. 실제로 아디다스의 제품은 주로 8만원 이상대의 가격에서 시작하므로 비교적 스포츠 브랜드에서는 중고가에 해당한다. 그리고 이러한 제품을 살 수 있는 소비자는 생리적, 욕구적, 사회적 욕구가 이미 갖추어지고 자아 욕구에 해당되는 계층이다.

키워드

소비자행동,   광고,   광고분석,   인쇄광고