[유통]백화점 및 할인점 PB상품

목차

1. 백화점의 PB상품
1) 롯데
2) 신세계
3) 현대

2. 할인점의 PB상품
1) 롯데마트
2) 이마트
3) 홈플러스

본문내용

의 대표 부촌인 비벌리힐스의 우편번호. 부촌 이미지에 맞게 프리미엄급으로 진행되는 #902 가격대는 기존 이마트 PB 브랜드였던 ‘이베이직’보다 조금 더 고가다. 이마트는 #902를 위해 지난해 9월 외부에서 전문인력을 영입해 ‘패션디자인실’을 발족시켰다. 이처럼 패션디자인을 전적으로 담당하는 부서는 이마트 설립 후 처음 생겼다. 이마트는 장기적으로 #902를 갭, 자라, 유니클로 등과 같은 세계적인 캐주얼브랜드로 성장시킨다는 계획을 하고 있다. 3) 생활문화
이플러스
이베이직
자연주의- 신세계 이마트에서 20~40대 여성 고객을 겨냥해 내놓은 '자연주의'는 할인점 업계에서 파격적인 자체브랜드 개발에 의한 성공사례로 꼽힌다. 신세계 이마트는 2000년 6월 '자연주의'를 숍인숍(Shop in Shop) 형태로 전문화하고 의류, 홈패션, 도자기, 문구, 식품, 잡화, 가구, 아로마 용품 등 총 1800여 품목을 포함하는 토털 브랜드로 적극 양성해 매년 40% 이상 높은 매출 신장률을 기록해 왔다. 또한 자연주의의 독특한 스타일이 국내 유명브랜드 상품의 디자인 개발에 자료로 사용되기까지 한다. '인간과 환경' 그리고 '내츄럴 & 베이직'이라는 개념을 기본으로 면, 마 등 천 연 소재를 사용한 의류와 홈패션이나 화이트, 블랙, 브라운 등 기본적인 색상으로 단아한 동양의 '젠' 이미지를 강조한 디자인이 자연주의 브랜드의 특징이다.
무엇보다 자연주의의 강점은 상품의 품질은 유명 브랜드의 생활용품 상품과 견주어 손색이 없을 뿐더러 가격은 훨씬 저렴하다는 것. 이런 점이 센스 있는 젊은 여성층의 관심을 끌면서 신세계 이마트에서 소비자들이 가장 갖고 싶은 상품으로 꼽히게 되었다.
또한 이마트는 '자연주의'의 매장 분위기도 제품과 통일된 이미지로 자연친화적으로 꾸미고 있다. 외관 인테리어는 초록색 기둥과 유리벽을 사용하고, 진열대는 자연스러움을 강조한 동일한 톤으로, 바닥은 나무로 만들어 매장과는 또 다른 느낌을 내도록 했다. 최근에는 목욕용품 방향제 로션 향기양초 등 다양한 아로마 상품을 개발해 고급스러운 이미지와 함께 자연의 느낌을 더 강조하고 있다.
'자연주의' 브랜드의 또 다른 특징은 상품에 로고가 들어가지 않았다는 점이다 . 브랜드 가치를 높이기 위해 상품에 로고를 삽입하는 것이 보통이지만 꾸미지 않은 자연스러움을 표현하고 로고가 아닌 상품 그 자체로 평가받도록 하겠다는 전략이다.
다. 홈플러스
1) 식품 및 생활문화 복합
홈플러스 알뜰: 가장 가격이 저렴한 제품들로 구성되어 있다.
홈플러스 좋은 상품: NB와 같은 품질의 상품을 보다 저렴한 가격으로 판매하고 있다.
홈플러스 프리미엄: 엄선된 최상급재료를 철저한 품질관리로 생산하고 최고의 품질보증을 목표로 한다.
2) 의류
프리선샛(FriSunSat)- 'Friday, Saturday, Sunday'의 합성어로 주말과 같은 즐거움과 여유로움을 추구하는 컨셉트의 캐주얼 브랜드
이지키즈- 아동의류
멜리멜로- 아동의류
이지클래식- 장년층 대상
스프링클러- 스포츠 의류
폴에스트리
비글

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