UCC시대!! UCC!! UCC로 바라본 세상

목차

UCC로 바라본 인터넷 마케팅
Ⅰ. 인터넷 마케팅 목표 설정
1. 재무적 목표

Ⅱ. 인터넷 마케팅 세부 목표
상호작용성, 인식도제고, 등록고객, 고객 참여도, 고객 애호도, 히트수, 방문자수, 지속시간, 페이지뷰, 클릭률 등…

Ⅲ. UCC 마케팅

본문내용

그 시즌2-블로그 스페이스’를 새롭게 선보이며 차세대 커뮤니티 전쟁에 뛰어들었다. 영상 사이트 판도라TV(pondora.tv)는 매주 인기영상을 선정해 상금을 지급하고 붙는 광고량에 따라 영상을 올린 이용자에게 혜택을 주는 마일리지 프로그램 `큐피(CUPI)'를 개발해, 운영에 들어갔다. 프리챌과 픽스카우 등은 영상을 만드는 이용자들을 위해 오프라인 스튜디오를 개설했다.
특히 동영상 공유사이트인 유튜브(YouTube)의 등장은 기업의 홍보방식과 의사소통 구조마저 바꿔가고 있다. 월마트, 제너럴모터스(GM) 등 세계적인 기업들이 유튜브에 착안한 온라인 비디오를 홍보와 사내 의사소통에 활용하는 사례가 늘고 있다.
월마트는 주주들의 편리를 돕기 위해 기업 실적 설명회 자료와 이사회 및 최고경영자 메시지를 동영상으로 제공하고 있다. 제너럴모터스는 전국에 퍼져 있는 딜러와 판매사원들에게 온라인 비디오를 통해 각종 정보와 판매전략 등을 제공하고 있다. 의사소통이 빠르고 경비도 절감되기 때문이다.
홍보에 적극 활용한 기업도 늘고 있다. 미국 세인트루이스에 본사가 있는 몬산토는 유전자 조작이 가미된 옥수수와 콩 등을 만드는 유전자 농산품 업체다. 주로 환경보호주의자들의 공격대상이 되는 이 회사는 온라인 비디오 제작팀을 필리핀과 호주 등에 직접 보내 농산물 재배과정과 현지 농민의 증언을 담아 동영상을 올렸고 결과는 성공적이었다.
결론적으로 UCC 시대에는 기업과 소비자, 구매자와 생산자 이들 모두가 하나의 공동체로서 상호 가치를 창출하고 공유할 수 있는 동반자의 개념으로 인식하는 것이 마케팅 성고의 열쇠인 것이다.

키워드

UCC,   UCC시대,   UCC마케팅,   마케팅