마케팅과 가격정책이 브랜드에쿼티에 미치는영향

목차

연구 개요

개념 & 가설설정

연구 방법

연구결과 및 분석

결론

본문내용

브랜드에쿼티의 정의
고객과의 관계에서 제품 가치의 증감과 관련된 브랜드의 자산과 부채의 집합으로 정의
브랜드 에쿼티는 마케팅관리의 전략적 양상이며, 그것의 요소를 강화함으로써 창조, 지속, 증가되어질 수 있다.
마케팅 커뮤니케이션의 변수
브랜드 에쿼티는 회사에 의해 사용되어지는 두 가지 마케팅 커뮤니케이션 도구에 의해 영향을 받는다.
1. 지각된 광고비용 (perceived advertising spending)
2. 가격정책 (price deals)

키워드

마케팅,   브랜드에쿼티,   브랜드,   가격