하나은행 기업분석 및 마케팅 전략

소개글

하나은행 기업분석 및 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

하나은행
1.기업 개요
2.회사의 목적
3.기업연혁
4.업계의 현황
5.하나은행 취급 업무 및 상품ㆍ서비스 개요
6.하나은행 시장 점유율
7.하나은행 조직현황
8.하나은행 비전 및 성장 경로
9.하나은행 주가정보
10.하나은행 직원의 현황
11.하나은행 마케팅 전략
12.하나은행 재무정보

본문내용

게만 느껴지던 예술을 본인의 생활 속으로 끌여 들여 함께 공유하고 싶은 마음의 표현이다. 예술이라는 범위를 자신의 집에서, 패션에서, 소품에서도 느끼고 싶어 하는 요즘 세대의 취향과 잘 맞아 떨어진다. 프랑스 예술작가 레이노의 작품 빅 플라워 팟이 등장하는 하나은행 금융상품 PMA광고가 아트 마케팅의 일종인 애드아트(Ad-art)이다. 하나은행의 BigPot은 모든 금융혜택을 합쳐다는 컨셉을 강조하기 위해 레이노의 대표작인 대형화분(빅플라워팟)을 상품명과 광고에 동시에 사용했다. 이처럼 예술작품이 광고의 소재로 자주 쓰이게 된 것은 시각적 측면에서 강한 흡입력을 발휘하고 소비자에게 차별화된 이미지를 전달해 줄 수 있기 때문이다.
2)래핑(Wrapping) 마케팅
이대 지하철 역 에스컬레이터를 타면 천장, 벽, 에스컬레이터 손잡이 할 것 없이 화려한 광고로 뒤덮여 있다. 에스컬레이터를 타고 올라가는 30초 동안의 시간에 사람들은 광고에 시선이 꽂히게 된다. 바로, 밋밋한 지하철을 화려하게 물들이는 래핑(Wrapping) 광고다. 이렇게 기존의 광고판 등 광고개체 대신 벽, 기둥 등에 랩을 씌우듯 광고물을 덧씌워 광고하는 기법을 래핑 광고라고 한다. 래핑 광고는 화려한 색감, 시선을 사로잡는 대형 이미지, 색다른 공간 활용 등 기존 광고와 차별화된 강점을 가지고 있다. 또한, 래핑 효과를 입증하듯 래핑 범위는 버스, 건물 등을 벗어나 지하철, 에스컬레이터 등 유동 인구가 많은 곳에서 항공기까지 하늘과 땅을 무대로 다양하게 발전하고 있다. 래핑 대상도 제품 광고부터 기업 이미지, 캠페인, 영화, 공익 광고 등 다양하게 번져나가고 있다. 문화예술을 경제활동에 접목시키는 컬처노믹스(Cultunomics) 시대에 맞는 중요한 마케팅 수단으로 래핑 마케팅이 뜨고 있다.
건물 래핑 마케팅으로 큰 화제를 불러일으켰던 곳은 하나은행. 하나은행은 지난해 9월부터 10월까지 을지로 본점에 프랑스 조형 미술계의 거장 장 피 에르 레이노의 작품 ‘화분(Le POT)’이미지를 래핑했다. 이 래핑으로 예술성을 추구하는 고급스러운 광고 이미지를 효과적으로 알려 소비자의 관심을 받고 새로운 금융 상품의 메시지도 동시에 소개했다는 평가를 받았다.
3) 핑크 칼러 마케팅
하나은행은 기존에 여성펀드인 'She & Style 펀드', 여우통장 및 여우적금 , 커피카드, 둘이하나카드 등을 잇달아 출시하여 펀드부터 통장, 적금, 카드에 이르는 여성상품 풀라인을 갖추고 핑크 칼러 마케팅 통한 여심 잡기에 적극 나서고 있다.
※대표적인 핑크 컬러 마케팅 예금 상품:여우예금
하나은행은 고금리 예금에 대한 고객들의 관심이 증가하는 시장 상황에도 불구하고 시중금리 하락에 따라 단기 부동화될 수 있는 자금을 유치하기 위하여, 이벤트 및 거래 종류에 따라 최고 6.4% 금리를 지급하는 '여우예금' 상품을 판매한다.이 상품은 여성-프렌들리형 1년제 정기예금 상품으로 출산, 결혼 등 여성 관련 이벤트에 대해 여성뿐만 아니라 그 가족도 우대를 받을 수 있도록 확장한 점과 부모 부양시에도 금리 우대를 받을 수 있도록 한 것이 눈에 뛴다.
우선 라이프 이벤트를 통해 3가지 중 하나라도 충족하면 최고 0.2% 금리를 우대해 준다. ▲결혼 또는 출산을 하는 여성이나 배우자 ▲ 웹디자인기능사, 미용전문가, 동화구연지도사 등 여성이 선호하는 62개 직종의 자격증을 보유한 여성 혹은 남성 ▲ 부모를 부양하는 가족이 금리 우대 혜택을 받을 수 있다.
4)문화 마케팅
마케팅 전문가들은 “이미 활성화한 문화 마케팅을 넘어 문화를 소재로 부를 만드는 컬처노믹스가 새로운 마케팅 기법으로 활용될 것”이라고 내다보고 있다. 기업들이 하드웨어가 아닌 소프트웨어가 경쟁력이 되는 시대라는 점과 문화가 경제적 부가가치로 돌아온다는 점을 인식하고 있다는 것이다. 국내에서 컬처노믹스 개념에 가장 가까운 기업은 하나금융그룹이다. 하나금융그룹은 광고에 미국 팝아트의 거장을 내세워 “앤디 워홀처럼 다른 생각, 금융계에서는 누가 하나?”라는 질문을 던지며 문화 콘텐츠를 매개로 부를 창출하는 컬처노믹스 캠페인을 펼치고 있다. “돈 버는 것이야말로 최고의 예술이다”라는 발언으로 유명한 앤디 워홀은 실크스크린 기법으로 작품을 대량 생산해 대중예술과 순수예술의 경계를 무너뜨리며 현대미술의 새 지평을 열었다는 평가를 받는 인물로, 하나금융그룹이 추구해온 문화와 경제의 접목에 딱 맞는 콘셉트라는 것이 그룹 측의 설명이다. 그룹의 이강휴 홍보팀장은 “하나은행은 1991년 설립 직후 은행지점 객장에 미술작품들을 전시해 은행을 찾는 고객들에게 미술작품을 감상할 수 있는 또 다른 기회를 제공했다”며 “이것은 은행지점을 ‘길을 걷다 만나는 미술관’이라는 개념으로 생각한 발상의 전환에서 나온 것으로, 미술에 대한 체험을 선사함으로써 경쟁 회사들과 차별화한 서비스를 제공한 것”이라고 밝혔다. 하나금융그룹은 최근 서울시향 등을 후원하는 형태를 넘어 금융과 문화예술의 직접 결합을 시도한 ‘뮤지컬 펀드’를 국내 최초로 출시해 고객에게는 운용수익률을, 뮤지컬 제작자에게는 제작재원을 안정적으로 조달해 화제가 되기도 했다. 또 미술품 구입과 고객 공간에의 전시를 넘어 미술품 경매회사인 K옥션 설립에 출자자로 참여, 국내 미술품 거래시장 활성화에도 기여했다는 평을 받았다.
5)지역밀착 마케팅
하나은행은 9월24일 중구청이 후원하고 다동-무교동 상가번영회가 주최하는 다동-무교동 가을축제행사를 지원하며 지역밀착 마케팅에 나섰다. 하나은행은 이날 행사가 열린 청계천 광통교 부근에서 축제에 참여한 자영업자 및 일반인들을 대상으로 기념 떡 1000여개 및 광통교 복원기념 풍선과 문구류 배포, 어린이들이 함께 참여하는 페이스 페인팅 이벤트를 실시하였다. 하나은행 관계자는 하나은행은 앞으로도 영업점이 위치하고 있는 지역의 주민행사를 적극 지원하고 참여하는 이른바 축제마케팅을 계속 추진해 나갈 계획 이다고 밝혔다
6)하나은행, 결혼마케팅 실시
ⓐ고객자녀 120여명 맞선행사 실시
ⓑ작년 참가자들 싸이월드에 미니홈피도 개설
ⓒ미혼직원들 맞선프로그램도 진행
12.하나은행 재무정보
1)손익계산서
2)대차 대조표

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