[미디어영상학과 - 광고기획제작]32-C형 광고카피의 효과적인 제작방법을 논하시오.

목차

목차
1. 카피의 작성
1) 카피를 위한 정보수집
2) 카피 작성법

2. 효과적인 카피 작성요령
1) 좋은 카피라이팅을 위한 제품에 대한 어휘
2) 효과적인 카피의 작성요령

본문내용

여야 하는데 그것은 글의 리듬에 좌우된다.
가. 짧고 단순한 문장
- 우수한 카피의 요점은 하나의 아이디어가 다른 것을 따라오게 만들며 독자의 관심을 유지하도록 만들어준다.
- 리듬은 카피의 이해와 기억을 용이하게 한다.
나. 동적인 동사와 긍정적 태도
- 좋은 카피는 동적인 소리로 쓰여야 한다.
- 수동적인 문장, 부정적인 문장이 때로 필요할 때도 있지만 대부분의 경우에 긍정적이고 단정적인 방법으로 카피를 써야 한다.
다. 병렬구조
- 좋은 카피의 문장구조와 어구는 일관성이 있어야 한다.
- 동사의 시제는 같아야 하며 1인칭인지, 3인칭인지 대명사도 일관성이 있어야 한다.
- 일관성은 명확성을 만들어주며, 글쓰기의 강도에 의해 강화된다.
라. 두운, 운율
- 좋은 카피는 발음하기도 좋다.
- ‘무슨잘, 펜잘’, ‘알 만한 사람은 다 아는 알마겔’등과 같이 카피라이터는 단어의 발음 특성을 이용할 줄 알아야 한다.
마. 재담, 이중의미, 말놀이
- 기억하기 쉬운 카피는 재치가 있다.
- 카피를 읽고 미소가 나올 수 있도록 구상되어야 한다.
d. 다시 쓰기를 한다.
가. 일단 쓰기를 마쳤다면 우수한 교정자가 되어야 한다. 중복으로 쓰인 글은 없는가, 글이 함축적이며 흥미를 느낄 수 있게 쓰였는가를 살핀다.
나. 모든 삭제나 수정작업이 끝났다면 마지막으로 종이 위에 있는 카피를 비주얼이 있는 광고안 위에 옮겨본다.
참고자료
우석봉, 실전 광고 기획에센스, 학지사, 2008.
서범석, 광고기획론, 나남출판, 2000.
유종숙, 광고 기획의 기술, 커뮤니케이션북스, 2007.
광고기획제작, 예하미디어, 2006

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