[미디어영상학과 - 광고기획제작]32-E형 광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 요소들을 설명하시오.

목차

목차
1) 크리에이티브의 개념

2) 크리에이티브를 위한 준비

3) 크리에이티브 아이디어의 발상법

4) 크리에이티브 전략의 수립

5) 크리에이티브의 전술
*광고 아이디어를 만들려고 할 때 유의사항

본문내용

테크닉 : 시각적 요소의 구성 제작기술
b. 송공적인 표현전개를 위한 노하우
가. 무엇을 포지셔닝할 것인가?
- 정확한 포지셔닝이 광고의 성패를 좌우한다.
- 포지셔닝이란, 상품의 내용을 잠재고객의 마음 속에 자리잡게 하는 것을 말한다.
나. 타깃에 맞는 표현전략을 수립한다.
- 광고의 표현과 소비자의 관심 사이에 차이가 생길 때 판매는 실패한다.
- 미쓰비시 자동차의 ‘미라지’ 캠페인(일본)의 실패 요인
`마케팅 전략과 커뮤니케이션 전략 사이에 갭이 있었다. 서로 시장을 다르게 파악했다.
`마케팅 전략이 명확하지 않고 표현의 차별화에만 급급했다.
`광고의 기능에 대한 몰이해와 상품의 사회적 기능에 대한 무지로 인해 이미지 캐릭터를 잘못 선정하였다.
다. 브랜드 이미지를 심어준다
제품에 대한 이미지와 브랜드 이미지가 다르면 광고는 성공하기 어렵다.
예) 말보로와 카우보이 테마(미국) : 신화적인 성공 캠페인으로 기억되는 말보로 광고는 레오 버넷가가 제작한 광고로서 브랜드 이미지 광고의 대표라 할 수 있다.
라. 빅 아이디어를 찾아라.
- 기발한 아이디어에 기초를 두지 않으면 경쟁사나 유사제품과의 차별화가 어렵다.
- 표현전략상의 빅 아이디어가 매우 중요함은 물론 광고물마다의 색다르면서 산뜻한 키워드와 키비주얼이 항상 중요하게 된다.
마. 독창성있는 표현을 하라.
- 광고의 생명은 바로 개성과 독창적인 표현이다.
- 이유없는 모방은 거부감을 줄 뿐만 아니라 선발제품을 도와주는 역효과를 낳는다.
바. 확실한 약속을 하라.
- 제품에 대한 확신을 갖고 표현전략을 수립해야 한다. 애매모호한 약속은 소비자를 가볍게 보는 행위이다.
- 본인 자신이 소비자라는 사실을 명심하여, 신뢰할 만하고 설득력 있는 약속을 해야 한다.
사. 사실을 말해야 한다.
- 일시적으로는 거짓의 메시지로 소비자를 속일 수 있지만, 지속적으로는 속일 수 없기 때문에 진실을 말해야 한다.
아. 제품의 이미지를 고급화한다.
- 고급제품이라는 이미지를 형성하여 소비자에게 우월감을 심어주고, 한 단계 높은 차원으로 끌어올려주어야 한다.
차. 생활의 단면을 보여준다.
- 광고 자체에서 얻게 되는 정보나 내용은 바로 생활이다.
- 광고에서 생활의 일면을 나타내주면 소비자에게 쉽게 공감을 얻을 수 있다.
*광고 아이디어를 만들려고 할 때 유의사항
`목적을 확실히 한다.
`기한을 정한다.
`조사, 자료수집, 취재한다.
`개선점을 조사한다.
`아이디어가 안 나올 때 잠시 휴식을 취한다.
*수집된 자료를 바탕으로 고민을 해도 아이디어가 쉽게 떠오르지 않을 때의 방법
`크기를 바꾸어 본다.
`형태를 변화시켜 본다.
`조각난 사물을 한 형태로 모아 본다.
`수량화한다.
`서로 다른 요소를 추가한다.
`보는 위치를 달라하여 본다.
`비유하여 본다.
`세분하여 잘라 본다.
`기계를 사용하여 본다.
참고자료
우석봉, 실전 광고 기획에센스, 학지사, 2008.
서범석, 광고기획론, 나남출판, 2000.
유종숙, 광고 기획의 기술, 커뮤니케이션북스, 2007.
광고기획제작, 예하미디어, 2006

키워드

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