매일유업 바나나는 원래 하얗다 마케팅전략과 성공요인

목차

1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 4P분석
7. 마케팅전략
8. 성공요인분석
9. 향후 전략

본문내용

“고객과 함께하는 초일류 건강기업”
“초일류 제품과 서비스를 통하여 고객의 건강을 지키고 행복을 창출한다”
제품명: 바나나는 원래 하얗다
출시일: 2006. 12. 29
식품유형: 저지방 가공유
제품 컨셉:
1. 색소를 사용하지 않고 천연과즙으로 맛을 낸 우유
2. 유지방 함량을 반으로 줄인 저지방 가공유
3. 액상과당 사용
대한민국 전체 인구 수는 계속 증가하는 추세지만 우유 소비가 가장 높은 유소년 층은 오히려 감소 추세
2000년부터 시작된 웰빙(Well-being), 다이어트 열풍의 영향으로 지방과 설탕 등에 대한 회피 현상이 심화 되고 있음
2005년 6월 곡물·과즙함유 우유, 맛우유(바나나맛, 딸기맛) 등 과즙 유제품에의 당 함유에 대해 한국 소비자 보호원에서 개선 권고
계속적인 신제품 출시에 따라 바나나 우유 시장 1200억 규모 달성
가공 우유 시장은 전반적으로 정체되고 있는 반면 바나나 우유 시장은 계속적인 증가 추세
우유시장은 초기투자자본 비용이 높아 진입장벽 높은 편이나 대형 우유업체는 계속해서 신제품을 출시하고 있음
바나나 우유가 노란색이라는 기존의 이미지와 차별화되는 특성을 상품명에 넣음
고정관념을 깨는 새로움과 동시에 진실 자체를 전달하는 것이 중요하다는 것을 보여줌
광고의 성공과 제품의 차별성이 ‘하얀 바나나우유’를 인정하게 되고, 결국 매출 상승으로까지 자연스럽게 이어짐

키워드

블루오션성공사례,   음료시장분석,   마케팅광고경영,   이색마케팅전략