온라인 문화혁명 싸이월드(CYWORLD)의 마케팅전략과 성공요인

목차

1. 기업소개

2. 경쟁사분석

3. SWOT분석

4. 4P분석

5. 마케팅전략

6. 마케팅성과

7. 성공요인분석

8. 문제점분석

9. 개선방안

본문내용

1. 기업소개
싸이월드란?
-실명제 인맥 기반의 가상사회, 신뢰 기반의 정보 공유를 내용으로 하여 사람과 사람 사이의 친분 관계를 형성하고 도와주는 인터넷 커뮤니티 전문업체
1999년 10월 서비스 시작
√ 2003년 8월 ㈜ SK커뮤니케이션즈에 합병
√ 2007년 2월 회원 수 2000만 명 돌파
√ 미니홈피, 클럽, 페이퍼, 싸이마켓 등의 서비스 제공
√ ㈜SK커뮤니케이션즈를 통한 다양한 연계 서비스 제공 (네이트 온 등)
√ 매출액 연간 1800억 원, 도토리 하루 매출액 약 3억 원 (300만개)
싸이월드 서비스 소개
미니홈피 : 개인만의 커뮤니티
클럽 : 특정 분야에 대해 관심 있는 사람들의 모임이며, 친목 도모를 위해서 모인 커뮤니티, 카페와 유사
페이퍼 : 내 홈피에 글이나 그림, 사진으로 꾸며내는 1인 미디어
타운 : 회사, 단체, 동호회 등 타운회원들이 자유롭게 꾸미고,회원들과의 이야기를 나눌 수 있는 공간
선물가게 : 자기 홈피를 꾸미기 위한 다양한 아이템을 판매하는 곳
미니홈피란?
1. 개인의 자기표현 욕구 충족 및 타인에게 자신을 나타내는 공간
2.‘일촌 맺기’한국 소비자의 특수성 반영
브랜드 미니홈피 등장
자신들의 고객이 많이 이용하는 미니 홈피를 통해 소비자들의 심리와 유연하게 맞물림으로써 개인의 브랜드 충성도를 높이는 효과
2. 경쟁사분석
다음
국내 최초의 무료 전자 메일 서비스인 “한메일넷”으로 시작
현재 국내 최대 온라인 동호회 Daum 까페
지능형 멀티미디어 검색서비스 “Daum검색 쿠치’
사람찾기 서비스
온라인 쇼핑몰 “Daum 쇼핑”
금융플라자와 경매/뉴스/만화/취업/운세/영화/여행 등 50여종이 넘는 다양한 컨텐츠와 서비스 제공
네이버
까페와 함께 블로그라는 서비스로서 고객에게 어필
싸이월드와 다르게 방문자의 기록을 남겨놓고 꼭 글을 남기지 않더라도 새글이 등록 되었는지 혹은 변동사항이 있는지에 대해 알기 쉽게 구성

키워드

전자상거래,   블루오션성공사례,   마케팅광고경영,   인터넷마케팅,   문화마케팅