신제품 개발 제안서 - 수면 공기청정기 (가칭 : sleep air)

목차

1. 아이디어창출

2. 아이디어 심사

3. 제품 컨셉 개발

4. 전략개발

5. 사업성 분석

6. 상품화

본문내용

배치하고 혁신자계층을 감안한 늦은 저녁시간에 광고를 배치한다.
5. 사업성 분석
초반 예상 매출은 기본적인 관심 유도와 수면에 이용하는 공기청정기능과 물의 산소 공급이라는 특수화 된 타이틀로 위의 대대적 촉진으로 혁신자 계층과 구매의 실 수요자인 주부들로부터 판매를 하게 되어 출시 6개월의 5천대판매로 약 50여원의 예상 매출을 기대한다.
제품이 현재 제품믹스와 부합도 잘 맞아 떨어지고 있고 제품수요는 우리 고객을 새로운 혁신자 계층과 이후 경쟁공기청정 제품을 구매하였던 고객들을 이동이 예상 되기 때문에 수요는 지속적으로 증가 하고 추후에는 과거 김치 냉장고와 같이 대중화 되는 상품으로 지속적인 수요로 성장해 나갈 것으로 예측 된다
경쟁자의 반응은 우리가 추후에는 과거 경쟁자의 제품을 구매하였던 고객을 타깃으로 삼을 것이기 때문에 경쟁은 매우 치열할 것으로 예상된다. 그래서 우리 자사의 제품의 다양화와 지속적인 연구 개발로 가격을 하락 시켜 대중화를 유도 하고 경쟁제품과의 차별화를 강조하여 시장 내의 점유율을 높이고 시장자체에 확장에 노력을 기울일 것이다
6. 상품화
위의 내용을 바탕으로 상품화 할 것인데 상품화의 과정으로서는 2가지 내용으로 압축시켜보았다
● 언제 출하 할 것인가
제품의 특성상 수면을 위한 공기청정기능과 물의 산소 공급 시스템 자체는 시기적인 영향을 덜 받을 것이라 예상은 되기 때문에 크게 고려 할 사항은 아니지만 계절이 급격히 바뀌어 지는 즉 여름과 겨울 난방과 에어콘의 구매 시기와 연결 지어 출시하는 것이 더욱 이득이 높을 것이라 예상 된다 특히 겨울철에 집안이 건조하고 환기를 시키지 않다는 점을 착안해 되도록 겨울철에 출하하는 계획을 세울 것이다.
● 어디에 출하할 것인가
기본 가전제품이기 때문에 현재 가전제품이 활발히 이루어지고 있는 하이마트와 백화점 판매코너 그리고 직영 매장 등을 통하여 출하를 할 예정이고 또한 초반에 표적 고객층이 소득 수준이 높은 고객과 혁신자고객 즉 가격의 영향력을 상대적으로 덜 받는 고객을 대상으로 하기 때문에 백화점이나 하이마트등 가전품 코너에서도 좀 더 좋은 위치 선정(고객의 눈에 잘 보이고 고가의 가전제품의 근처 코너에 위치)하고 직영점 매장 또한 소득 수준이 높은 지역에 입점하여 인테리어와 시설에 좀 더 신경을 쓰고 언제나 자유롭게 방문 할 수 있도록 공기청정 카페를 매장 내에 만들어 수시로 이용 가능 하게 하고 물의 산소주입 음료를 제공하여 시음을 할 수 있도록 만들 것이다.
지금까지 신제품에 대한 개발 제안서를 만들어 보았는데 조금은 부족한 면을 발견 하긴 하였지만 조원들 끼서 서로 개발하는 여러 과정에서 흥미롭고 재밌는 아이디어와 수업시간에 배웠던 여러 과정들과 연관 지어 개발을 위해 토의하는 것 들이 매우 좋았으며 총체적으로 수업시간에 배웠던 것들을 다시 복습 할 수 있는 계기가 되었다 그리고 조원들끼리 토의를 통하여 유대감을 높일 수 있다는 점에서 이 프로젝트에 많은 도움이 되었고 신제품개발 완성본을 서로 평가 하면서 좋은 결말을 맺을 수 있게 된 것 같다

키워드

신제품,   신품,   개발,   공기 청정기,   마케팅전략,   마케팅,   전략