풀무원 샘물의 경영사례

목차

1. 생수산업의 경쟁구도

2. 풀무원 샘물의 경쟁전략 평가 (2004년)

3. 풀무원 샘물의 경쟁전략 평가(2005년)

4. 풀무원 샘물의 향후 과제

5. 맺음말

본문내용

생수산업은 수돗물에 대한 국민들의 불신이 증대되고, 국민들의 생활수준이 높아짐에 따라 보다 안전한 물을 찾고자 하는 고객들의 욕구가 시장에 반영되면서 많은 성장이 이루어져 왔다. 하지만 생수라는 제품의 특이성 때문에 제품차별화가 쉽지 않고, 고객들은 쉽게 제품을 교체 한다는 특징을 가지고 있기 때문에 치열한 경쟁상황에서 살아 남기 위한 남다른 전략이 요구된다.

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