[마케팅,광고] 정유 3사(SK, S-OIL, GS칼텍스) 광고 전략 비교

목차

각 회사 소개

2004년부터의 매출액 및 영업 성과 비교

정유 3사(SK, S-OIL, GS칼텍스) 광고 변화 추이

각 사의 광고 전략 비교 분석

광고에서의 크리에이티브 창출 수단의 효과

각 사의 광고 크리에이티브 아이디어 구현 차이 분석

충성도가 낮은 정유사의 특징과 광고를 통한 효과의 분석

색 이미지와 관련된 광고 효과 분석

새로운 광고전략 모색

본문내용

2005년 LG에서 GS칼텍스로 사명 변경
기업 이미지 강화를 위한 기업광고 위주
새로운 도약을 꿈꾸는 회사 이미지를 비쥬얼로 표현
강한 멘트를 통해 새로운 의지 표현
KIXX라는 새로운 브렌드 출시
월드컵 특수를 노린 박주영이라는 스포츠스타를 통한 젊은 피, 한국축구의 미래와 신제품의 신선하고 역동적인 느낌을 매치시킴.
새로운 제품의 출시로 기업의 새출발과 새로운 한국축구의 미래 등을 동일시하고자 함.
기업 이미지 차별화
문근영이라는 모델을 통한 보기만 해도 기분이 좋아지는 이미지를 자사 이미지와 부합시킴.
보호본능을 자극하는 모델을 등장시킴으로써 힘든 상황에 든든한 힘이 돼줄수 있는 후원자같은 느낌을 표현함.
크리에이티브 컨셉 비교
주식회사
시각적 상징을 통한 기업 이미지 창조
언어적 정보의 전달없이 광고 모델의 행위 자체에 몰입하게 함
시청자는 광고를 보는 동안 시각적 사고를 하게 되고, 주유구가 열리는 순간의 효과음이 보다 자극적으로 다가섬.

키워드

마케팅전략,   광고,   SK,   GS칼텍스,   광고전략