LGT 광고기획서

목차

환경분석

STP

BRAND전략

MEDIA전략

CREATIVE전략

Promotion전략

본문내용

DOro 소개
의미 :
DOro는 그리스어로 ‘선물’의 뜻!!
슬로건 :
DO!! 나에게 맞는 디자인을 선물하라!!
시장상황 분석
시대적 조류
3G 시장의 개막은 피할 수 없는 시대적 조류. LGT는 내년부터 본격적 으로 진입하게 되나, 후발 주자로 최대한 자리를 잡 을 수 있어야 하는 것이 관건
3G 전국 망 구축
현재 84개시와 주요 고속도로 및 철도에 3G망 구축을 완료, 내년 1 분기까 지 기존 cdma2000 1x와 동등한 수준인 군 읍 면 지역을 포함한 3G 전국 망을 조기에 구축
무선 인터넷 서비스
개방형 무선 인터넷 서비 스를 통해 더 저렴한 요금 제 우위 선점 계획
LGT의 방향성
LGT는 지난해부터 결합상품 시장이 열릴 것에 대비 내부 과제 연구를 수행
LG 자체의 유·무선 사업 기반을 레버리지할 수 있는 기회로 생각하고 결합시장에 대비 차별화한 상품 개발을 고민
LGT의 결합판매 방식은 전략적 자유도가 높은 자사에게는 시장을 이끌 수 있는 기회가 될 것으로 예측
요금상품뿐 아니라 광범위한 가치를 제공한다는 입장에서 여러 방안을 탐색
LGT는 고객가치 제언의 선두주자로서 모바일뱅킹, 기분존, 항공마일리지 등 경쟁사보다 한발 앞서 생각하고 실행해온 생활가치혁신 서비스 역량을 결합상품에서도 다시 한 번 발휘할 계획
결합상품은 단순히 상품을 묶어서 파는 것으로 끝나지 않고, 고객 접점에서 상품체계를 이해시키고 관련 소비자 반응을 원활히 처리할 수 있는 시스템까지 갖춰야 함
LGT는 실속형 요금제, 기분존, 17마일리지로 대변되는 생활가치혁신 서비스를 강점의 유지가 관건
LGT는 중,장년층이 70 퍼센트에 육박할 정도로 사용 연령대가 높음
현 사용자를 유지하며, 기존 3G 시장에서 구매력이 높은 10-20대를
동시에 끌어들이는 것이 목표

키워드

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