크라운제과의 경영성공사례 (크로스마케팅)

소개글

크라운제과의 경영성공사례 (크로스마케팅)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 크라운제과의 탄생과 위치

2. 크라운제과의 위기 극복

3. 크로스마케팅을 통한 신 성장

4. 크로스마케팅을 통한 경영 혁신

5. 크로스마케팅의 성과

본문내용

1. 크라운 제과의 탄생과 위기
탄생
크라운제과는 1947년 故 윤태현 회장에 의해 서울역 뒤편 중림동의 “영일당”에서 시작됨.
58년 과자생산의 외길을 고집하여, [산도, 죠리퐁, 콘칩, 쵸코하임, 쿠크다스, 뽀또, 미니쉘] 등으로 국민들의 입맛을 사로잡음.
그러나 90년대 당시 유행하던 차입에 의한 확대경영의 원인으로, IMF때 부도를 맞고 채권단으로부터 화의( Vergleich )선고

키워드

경영,   크로스마케팅,   마케팅,   크라운제과,   기업사례,   경영사례,   기업경영성공사례,   성공사례