텔레비전 광고에 나타난 포스트모던 영상

본문내용

비자들에게 파격을 통해 주목도와 인지도를 노리는 것
◎ 포스트모던 정신은 없고, 포스트모던의 형식만 이용한다는 비판
Ⅴ. ‘포스트 모던 광고를 어떻게 볼 것 인가’
- 전반적인 사회 풍조의 변화로 합리성에 기반한 모더니즘적 형식 논리를 거부하고 감성적 이미지 중심의 표현을 사용하여 소비자는 제품이 아닌 제품에 부여된 이미지를 소비한다. 즉 달라진 사회 풍조에 상응하는 광고 패러다임이다.
- 단순한 광고의 차별화 전략이다. 단순히 소비자들에게 파격을 통해 주목도와 인지도를 노리는 것. 포스트 모던 정신은 없고, 포스트 모던의 형식만 이용한다는 비판이 있기도 하다.
Ⅵ. 끝으로
포스트모더니즘 시대의 포스트모더니즘 광고는 분명히 소비자들에게 신선한 충격과 주목성을 주며 이러한 포스트 모던적 표현 기법이 소비자들에게 효율적인 이미지를 전달하기 위해서는 시대를 올바르게 바라보고 소비자의 가치관과 심리적 변화에 대하여 바르게 이끌어 갈 수 있는 진정한 철학이 바탕이 되어 있는 포스트모더니즘 광고 방향의 심층적인 연구가 필요하겠다. 나아가 광고 전략적인 측면에서도 활용되어져야 하겠다.
이러한 연구를 통하여 권위적이고 실험성이 강한 ‘포스트모더니즘’ 현상의 광고가 형식적이고 이성적이며 동질성을 추구하는 모더니즘 사고의 광고와는 달리 광고에 내재한 철학, 인류애, 가치관에서 구분될 수 있는 포스트모더니즘 광고의 크리에이티브가 발휘되는 광고의 가능성을 기대해 본다.
※ 참고 문헌
John. A. Walker 1997.
강명구 <소비대중문화와 포스트 모더니즘>민음사,1993.
Steven Connor <포스트 모던 문화>1995
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류은경 <포스트모더니즘과 한국의 대중매체>.1996
이정춘, <미디어 사회학>, 이진출판사, 2000.
구본준 <포스트 모더니즘과 광고>
김욱동 <모더니즘과 포스트모더니즘><포스트모더니즘> 민음사, 2004.
김대정 <메르꼴레디, 끄레아또레와 포스트 모더니즘>
박재관 <포스트 모더니즘 광고의 표현디자인에 관한 연구>
<포스드 모더니즘 광고의 상품미학>
※ 참고 사이트
Daum 카페 - 광고쟁이
http://home.ewha.ac.kr/~imewha/kisa/99_2/re1018/1023kuk6.htm
http://web2.kwangju.ac.kr/~leeyoung
http://www.ttl.co.kr/ttlcenter/index.php?p=8

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